하나증권은 12일 농심의 지난해 4분기 실적을 분석한 결과, 시장의 기대치에 부합하는 양호한 성과를 기록했다고 발표했다. 특히, 연결 영업이익은 전년 동기 대비 무려 63.4% 상승하여 334억원에 달했으며, 같은 기간 매출액 또한 3.2% 증가한 8824억원에 이르렀다. 이러한 성장은 광고 및 판촉 관련 비용이 절감되면서 가능해졌다고 평가되었다.

하지만 농심의 미국 사업 부문에서 진행된 '케데헌'과의 협업 효과는 기대에 미치지 못한 것으로 나타났다. 이 협업이 미국 법인의 매출 성장에 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 애초의 기대가 다소 실망으로 이어졌다는 점이 지적되었다. 특히, 라면의 총 매출액은 전년 대비 3.1% 증가하였으나, 글로벌 광고선전비와 금 관련 충당금이 포함되면서 영업 마진 개선 폭이 예상보다 소폭 둔화된 것으로 분석되었다.

국가별 실적을 살펴보면, 미주 지역이 아쉽긴 하였지만, 중국, 일본, 호주 시장에서는 건강한 성장을 이어갔다. 미국 내에서는 달러 기준으로 매출이 전년 동기 대비 0.5% 증가했지만, 물량은 같은 기간 0.5% 감소하여 '케데헌' 콜라보 및 가격 인상의 기대 대비 부정적인 성과가 확인되었다.

하나증권은 또한 올해 1분기 실적에 대해서도 긍정적인 전망을 내놓았다. 특히 국내 라면 시장에서는 신제품인 신라면 골드와 신라면 김치볶음면의 판매 호조로 인해 총매출이 증가할 것으로 예상되었다. 심은주 연구원은 "미국 시장의 단기 마케팅 확대 흐름이 이어질 것으로 보이나, 매출 에누리가 증가하면서 순매출 성장률이 시장 기대에 못 미칠 가능성이 크다"라고 언급했다.

따라서, 농심은 현재 시장 변화에 대해 더욱 전략적인 접근이 필요할 것으로 보인다. 시장의 변화 속에서도 효율적인 비용 관리와 적절한 마케팅 전략을 지속적으로 시행하는 것이 향후 실적 개선의 핵심이 될 것이다. 이러한 요소들은 농심이 앞으로도 글로벌 시장에서 꾸준한 성장을 이어가도록 돕는 중요한 배경이 될 것으로 기대된다.