암호화폐 창립자인 프라틱 가우리(Pratik Gauri)가 바이낸스의 창펑 자오(CZ)와 함께 찍은 셀카를 이용해 오해를 불러일으킬 수 있는 프로모션 시도를 했다. 그는 자신의 소셜 미디어에 "What's cooking?"이라고 적은 후 CZ와의 셀카를 게시했으며, 이는 마치 두 사람 사이에 비밀스러운 협업이 있는 것처럼 암시하는 방식이었다.

그러나 CZ는 이 게시물이 빠르게 삭제된 후, 자신의 트위터를 통해 해당 사건을 명확히 해명했다. 그는 "이것은 내가 찍힌 셀카의 잘못된 활용 예시이다. 실제로 나는 그와 아무런 대화도 나누지 않았다. 그저 행사에서의 셀카일 뿐이다."라고 밝혔다. CZ는 이처럼 함부로 자신의 이미지를 사용하는 것은 날카롭게 경계해야 한다고 강조하며, "내가 누군가와 셀카를 찍는 것은 자연스러운 일이지만, 그것을 내 프로젝트 홍보에 사용하지는 않을 것이다. 명시적인 동의 없이 그래서는 안 된다."고 덧붙였다.

CZ는 이 사건을 통해 사람들이 누군가의 셀카를 이용해 홍보하는 행동에 대해 경각심을 가져야 한다고 주장했다. 그는 셀카를 찍는 것이 불법적이거나 비윤리적인 것은 아니지만, 이를 불법적 또는 비윤리적인 방법으로 활용하는 것은 문제라는 점을 명확히 했다. 대중이 얼핏 보기에는 이 두 사람의 관계가 특별한 것처럼 보일 수 있지만, 실제로는 단순한 셀카에 불과하다는 점을 강조했다.

이번 사건은 홍보의 윤리에 대한 논의를 불러일으키며, 개인과 브랜드의 관계에서의 신뢰의 중요성을 다시 한번 부각시켰다. 암호화폐 시장이 여전히 상대적으로 미성숙한 생태계에서 이러한 오해는 브랜드 신뢰도에 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 따라서 이와 같은 상황은 어떻게든 명확하게 해소되어야 할 필요가 있다.

결국, CZ의 신속한 대응은 그러한 허위 정보가 확산되는 것을 막고, 대중이 더욱 명확한 정보에 접근하도록 하는 데 큰 역할을 했다. 그는 앞으로도 자신의 이미지를 부적절하게 사용되는 일이 없도록 경계할 것이라고 다짐하며, 업계의 다른 인사들에게도 이런 경각심을 가질 것을 촉구했다.