중국의 온라인 소매업체들이 도널드 트럼프 전 대통령의 강력한 무역 정책에 반응하여 페이스북과 인스타그램 광고에 대한 지출을 줄이고 있다고 메타의 재무 책임자 수잔 리(Susan Li)가 밝혔다. 그녀는 수요일 1분기 실적 발표에서 "아시아 기반 전자상거래 수출업체들이 메타와의 지출을 감소시켰다"고 말했다.

특히, 이러한 지출 감소는 금주 금요일까지 종료되는 최소 면세 조항(de minimis trade loophole)의 종료를 준비하는 과정에서 발생했을 것으로 보인다. 리는 "일부 지출은 다른 시장으로 전환되었으나, 전반적인 광고주들의 지출은 4월 이전 수준에 비해 낮다"고 덧붙였다.

트럼프 전 대통령은 4월 초에 중국 수입에 대한 면세 혜택을 종료하는 행정명령에 서명했으며, 이는 템(Temu)과 신(Shien)과 같은 온라인 소매업체들에게 유리한 조치였다. 분석가들은 템과 신이 메타의 2024년 중국 관련 판매액 약 183억 5천만 달러의 대부분을 차지하고 있다고 보고 있다.

메타의 아시아 태평양 지역 광고 매출은 1분기에 82억 2천만 달러에 달했지만, 이는 월가의 예상인 84억 2천만 달러에 미치지 못했다. 또한, 리는 메타의 2분기 수익이 425억 달러에서 455억 달러 사이에 이를 것으로 보이며, 이는 애널리스트들의 예상인 440억 3천만 달러와 일치한다고 밝혔다.

그녀는 "아직 이 분기 동안의 흐름을 정확히 알기가 어렵고, 올해 나머지 기간에 대해서도 그러하다"고 말했다. 이는 구글이 최근 실적 발표에서 아시아 태평양 지역에서 광고 비즈니스에 대한 어려움을 경고한 것과 일치하며, 스냅(Snap) 또한 현재 분기 시작에 어려움을 겪고 있다는 소식을 전했다.

또한, 트럼프의 145% 중국 관세가 메타의 현실 연구소(Reality Labs)에도 영향을 미치고 있는 것으로 보인다. 현실 연구소는 가상 현실 및 증강 현실 기기를 개발하는 부서로, 1분기에 42억 달러의 운영 손실을 기록하며 4억 1천 2백만 달러의 매출을 기록하였다.

메타는 2025년 자본 지출이 640억 달러에서 720억 달러를 넘을 것이라고 밝혔으며, 이는 이전 전망인 600억 달러에서 650억 달러보다 높은 수치이다. 이는 인공지능(AI) 노력을 지원하기 위한 데이터 센터 투자와 인프라 하드웨어의 예상 비용 증가를 반영한 것이라고 회사는 설명했다.

리 이사는 인프라 하드웨어의 상승비용이 "전 세계 여러 나라에서 조달하는 공급업체들로 인한 결과"라고 설명하며, 이러한 상승비용이 메타의 2025년 총 비용 전망 감소를 "부분적으로 상쇄"하고 있다고 보았다. 그녀는 "이러한 불확실성이 지속되는 가운데, 메타는 공급망을 조정하고 있다"고 덧붙였다.