Oura의 CEO인 톰 헤일은 CNBC와의 인터뷰를 통해 스마트 링 제품군의 현재 상황과 삼성의 시장 진입이 미친 영향을 논의하였다. 헤일은 대형 기술 기업이 스마트 링 시장의 중요성을 알리는 것이 Oura의 비즈니스에 오히려 긍정적 효과를 미쳤다고 전했다.

"대기업이 '이 카테고리는 중요하다'고 발표하는 것은 도움이 됩니다. 우리 비즈니스에 미친 영향은 전혀 없었고 오히려 더 강해졌습니다."라고 헤일은 밝혔다. Oura는 자사 제품인 Oura Ring 4를 통해 수면의 질과 일상적인 준비 상태를 실시간으로 추적하고 사용자에게 유용한 통계를 제공하고 있다.

Oura는 2013년 핀란드에서 설립된 이후로 스마트 링 시장의 개척자로 인정받아 왔으며, 현재까지 250만 개 이상의 링을 판매한 것으로 알려져 있다. 시장 조사 기관 CCS 인사이트는 Oura가 올해 스마트 링 시장에서 49%의 점유율을 기록할 것으로 예상하고 있다.

삼성의 갤럭시 링 출시로 경쟁이 심화되고 있지만, 헤일은 Oura의 독특한 비즈니스 모델과 헬스케어 중심의 접근이 경쟁력의 원천이라고 강조했다. Oura는 미국 식품의약국(FDA)으로부터 자사 링의 진단용 승인을 받을 계획도 있고, 이를 통해 자사의 제품을 ‘임상 등급’으로(position) 시장에 자리매김하고자 한다.

"우리는 헬스케어 회사로서의 관점을 가지고 있으며, 이는 데이터의 사생활 보호에 대한 접근 방식에서도 다르게 나타납니다."라고 헤일은 덧붙였다. Oura는 단순한 하드웨어 판매에 그치지 않고, 사용자에게 인사이트를 제공하는 월정액 서비스인 $5.99의 구독 모델로 확장하고 있다. 현재 200만 명 가량의 사용자가 이 서비스를 이용하고 있다.

헤일은 향후 Oura가 영양 관련 기능을 새로운 사업 영역으로 추가할 계획이라고 밝혔다. 현재 Oura는 사용자가 식사 사진을 촬영하여 앱에 기록할 수 있는 기능을 테스트하고 있으며, 최근에는 혈중 포도당 수치를 측정할 수 있는 지속형 포도당 모니터를 제공하는 메타볼릭 헬스 스타트업 Veri를 인수했다. 이러한 데이터 분석으로 사용자에게 더 나은 식이요법 정보를 제공할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

Oura는 현재 링 외에도 새로운 하드웨어 제품 개발을 고려하고 있으며, AI를 활용하여 개인 맞춤형 통찰력을 제공하기 위한 연구도 진행하고 있다. 이는 스마트폰 제조업체들이 표방하는 'AI 에이전트'와 유사한 개념으로, 사용자에 대한 데이터를 활용하여 더욱 개인화된 서비스를 제공하는 방향으로 나아갈 예정이다.

헤일은 서유럽, 특히 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아 등지로의 국제 시장 확대에 특별한 기대를 걸고 있으며, 이를 통해 Oura 브랜드의 글로벌 인지도 증진을 목표로 하고 있다. 한편, Oura의 공개 상장 계획은 현재로서는 없으며, 프라이빗으로 운영함으로써 더 많은 자유도를 누리고 있다고 전했다.

"우리는 투자자와 주주에게 책임이 있지만, 그들은 우리가 더 많은 헬스케어 소프트웨어 카테고리를 소유하기 위해 수익성을 잃더라도 이를 기꺼이 허용해 줄 것입니다."라고 헤일은 말했다.