메타는 자사의 소셜 미디어 플랫폼인 Threads에서 모든 "전 세계의 적격 광고주"가 광고를 진행할 수 있도록 개방한다고 발표했다. 이는 2023년 1월에 미국과 일본의 일부 기업을 대상으로 한 초기 테스트에서 벗어나 더 많은 광고주들에게 기회를 제공하는 것이다.

Threads는 2023년 7월에 출시된 서비스로, 메타의 트위터와 유사한 기능을 가지고 있다. 메타 CEO 마크 저커버그는 이 플랫폼이 향후 10억 명의 사용자를 확보하고 최고의 토론 플랫폼으로 자리 잡을 것이라고 기대하고 있다. 저커버그는 1월에 "Threads가 지속적으로 성장하여 논의의 중심지가 될 것으로 기대한다"고 언급했다.

이번 광고 개방을 통해 Threads에서 광고를 운영하는 기업들은 메타의 콘텐츠 필터 기능을 이용해 자신의 광고가 불쾌감을 줄 수 있는 콘텐츠 근처에 노출되지 않도록 조정할 수 있다. 메타는 출시 처음에는 특정 시장에서 광고를 배포하고, 이후 추가 시장으로 확대해 나갈 계획이라고 밝혔다.

첫 번째 광고 테스트 후, 메타의 CFO 수잔 리는 이러한 광고 도입이 점진적으로 이루어질 것이며, 2025년 전체 수익 성장에는 큰 영향을 미치지 않을 것이라고 말했다. 그러나 전문가들은 Threads가 메타에 대해 상당한 수익원으로 발전할 가능성이 있다고 분석하고 있다. 특히, X(구 트위터)가 일 년에 50억 달러의 매출을 올렸던 사례와 비교되며, Threads와 같은 플랫폼도 유사한 성장을 이룰 수 있을 것이라는 전망이 있다.

현재 Threads는 3억 2천만 명 이상의 월간 활성 사용자 수를 기록하고 있으며, 저커버그는 "매일 100만 명 이상의 신규 사용자 가입이 이루어지고 있다"고 전했다. 이는 메타가 Threads 플랫폼을 통해 광고 수익을 창출하는 데 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상된다.

메타는 광고 운영과 관련하여 다양한 테스트와 학습 과정을 거치고 있으며, 이러한 노력들이 응집력 있는 수익 모델을 형성하는 데 기여할 수 있을 것으로 보인다. 새로운 광고 모델이 시장에 안착함에 따라, 메타는 글로벌 광고 시장에서의 입지를 더욱 강화할 수 있을 것으로 기대된다.