슈퍼볼 광고비 800만 달러, 여전히 가성비 높다는 광고 업계

슈퍼볼 59 광고 자리가 800만 달러에 달하는 가운데, 광고 업계 관계자들은 이 가격이 여전히 가성비가 높다고 평가하고 있다. NFL 챔피언십 게임인 필라델피아 이글스와 캔자스시티 치프스의 경기는 폭스 방송 네트워크와 무료 스트리밍 서비스인 Tubi를 통해 방영될 예정이다. 이는 올해 가장 많은 시청자가 동시에 시청하는 방송이 될 것으로 예상된다.

에이미 라이퍼, 다이렉TV 광고 매출 책임자는 “이런 규모와 화제성은 여전히 큰 효과를 가져온다. 어디서 이렇게 1억 명의 시청자를 동시에 모을 수 있을까?”라고 말했다. 지난해 슈퍼볼에는 1억 2300만 명이 넘는 시청자가 몰렸다. 2024년 경기는 인게임 광고로 약 5억 5000만 달러의 수익을 올릴 것으로 보인다.

디지털, 소셜 미디어, 스트리밍 플랫폼에 광고를 더 많이 지출하는 추세에도 불구하고, 전통 TV는 여전히 “효과적인” 광고 방식으로 평가받고 있다. 이는 대규모 시청자 수로 인해 브랜드에 가장 큰 영향을 미치기 때문이다. 전통 TV 프로그래밍의 광고 시장은 고객 유출로 둔화됐지만, 스포츠 권리를 가진 미디어 기업들은 비스포츠 기업보다 더 많은 광고 수익을 확보할 수 있다.

스포츠 광고는 매년 봄에 열리는 광고 업계의 업프런트 프레젠테이션에서 큰 주제를 차지하며, 폭스는 올해 슈퍼볼 광고 재고의 대부분을 판매했다. 광고 데이터 회사인 EDO에 따르면, 슈퍼볼은 평균 프라임타임 프로그램보다 약 세 배 효과적이다. 지난해의 경우 NFL 슈퍼볼은 평균 프라임타임 프로그램보다 224% 더 효과적이었다.

EDO는 슈퍼볼의 청중과 참여를 비유적으로 프라임타임 광고 수백 개를 매입하는 것에 비유하며, 올해의 슈퍼볼 시청자 수를 기반으로 단일 광고 하나가 약 450개의 프라임타임 광고에 해당한다고 설명했다. EDO의 CEO인 케빈 크림은 “이것이 오랜 기간 가장 일관되게 성과를 내온 프로그램 중 하나라는 점에서 합리적인 가격”이라며 “브랜드의 크리에이티브 실행 방식이 중요하다”고 덧붙였다.

특히 슈퍼볼 광고 기간 중 새로운 제품을 출시하는 브랜드들은 광고 이후에도 온라인 검색이나 앱 방문으로 소비자와의 소통이 지속된다. 크림은 지난해 슈퍼볼 광고들 중 기아의 EV6, 리세스의 빅 카라멜 컵, 포파이의 새로운 윙 광고가 소비자 참여에 긍정적인 영향을 주었다는 예를 들었다.

지역 광고 역시 슈퍼볼 효과를 누리고 있다. 하이퍼로컬 스트리밍 플랫폼인 지암은 지난해 특정 지역에서 존 스테이모스가 출연한 광고를 방영했으며, 이는 이 플랫폼의 다운로드 수에 수백만 건의 상승을 가져왔다고 지암 미디어의 CEO 잭 페리가 밝혔다.

광고가 방영되는 시간대와 쿼터에 따라 효과가 차이날 수 있으므로, 타겟 청중의 참여도에 맞춰 광고를 게재하는 것이 중요하다고 주장하는 전문가들도 있다. 이들은 슈퍼볼 시청자 중 일부가 하프타임 쇼에 특히 몰입하며, 이후 다시 관심을 잃는 경향이 있어 이를 고려해야 한다고 전했다.

소셜 미디어도 슈퍼볼 중에 중요한 역할을 하며, 시청자들이 다양한 테크 플랫폼으로 이동하는 현상을 반영해야 한다고 강조했다. 소셜 미디어 광고는 전통 TV 광고 비용을 훨씬 초과할 것으로 예상되며, 디지털 광고 수익은 2025년까지 10% 성장해 8133억 달러에 이를 것으로 보인다. TV 광고는 2% 성장해 1691억 달러에 이를 것으로 전망된다.

마지막으로 일부 광고 전문가들은 슈퍼볼에 대한 막대한 지출이 전통 TV가 여전히 가장 효과적이라는 인식은 과거의 유물일 수 있다고 주장한다. 성과 마