샤오미가 새로운 플래그십 스마트폰을 출시하며 고급 시장으로의 진출을 지속하고 있다. 이번에 발표된 샤오미 15와 샤오미 15 울트라는 최신 칩셋과 강화된 카메라 기능을 특징으로 하며, 바르셀로나에서 열린 모바일 월드 콩그레스에 모습을 드러냈다. 샤오미 15의 시작 가격은 999유로(1,047달러)며, 샤오미 15 울트라는 1,499유로(1,571달러)로 판매된다. 두 모델 모두 퀄컴의 스냅드래곤 8 엘리트 모바일 플랫폼으로 구동되어 있으며, 15 울트라 모델은 더 높은 사양의 카메라와 큰 디스플레이를 갖추고 있다.

벤 우드 CCS 인사이트의 수석 분석가는 “샤오미는 저렴한 기술로 브랜드를 구축하는 데 성공했으며, 이제 프리미엄 기기로 범위를 넓히고 있다. 이는 부유한 고객층을 보유한 유럽 시장에 잘 어울린다”고 강조했다. 2024년에는 샤오미의 글로벌 스마트폰 출하량이 전년 대비 15.4% 증가했으며, 이는 삼성과 애플을 포함한 경쟁자들을 압도하는 성과이다. 특히 샤오미의 전세계 시장 점유율은 2023년 12.5%에서 13.6%로 증가했다.

샤오미는 2010년에 저렴한 가격의 스마트폰을 판매하며 처음 시작한 기업으로, 이후 해외로 진출하며 유럽 시장 공략에 큰 중점을 두었다. 이 회사는 TV부터 스마트워치까지 다양한 연결된 기기를 보유하고 있으며, 지난해 전기차 시장에도 진출하면서 SU7을 선보였다. 전시회에서 SV7을 선보이며 큰 주목을 받았다.

IDC의 데이터 및 분석 부회장인 프란시스코 제로님은 "전기차는 샤오미 브랜드에 긍정적인 영향을 미치고 있다"고 언급하며, "차량을 통해 브랜드 인지도를 높이는 것은 똑똑한 전략"이라고 말했다. 그는 “유럽에서는 이용할 수 없더라도 차량을 통해 많은 주목을 받을 것이고, 소비자들은 자동차를 만들 수 있는 브랜드가 스마트폰도 잘 만들 수 있다는 것을 이해한다"고 덧붙였다.

스마트폰 시장의 회복세와 전기차의 성공이 합쳐져 샤오미의 주가는 지난 12개월 동안 거의 300% 상승한 것으로 나타났으며, 홍콩에 상장된 이 회사의 주가는 이번 주 사상 최고치를 기록했다. 샤오미는 최신 스마트폰과 함께 고성능 전기차인 SU7 울트라의 출시로 이 모멘텀을 이어가기를 희망하고 있다.

그러나 샤오미는 여전히 스마트폰 시장에서 삼성과의 경쟁에서 어려움을 겪고 있으며, 오포와 같은 다른 중국 브랜드도 이를 뒤쫓고 있다. 벤 우드 분석가는 “프리미엄 시장은 극도로 경쟁이 치열하며, 안드로이드 제조사들이 모두 애플의 점유율을 빼앗고자 하지만, 실제로 안드로이드 시장에서 성장하기 위해서는 다른 안드로이드 플레이어의 점유율을 줄일 필요가 있다”고 지적하면서, "샤오미에게는 삼성의 점유율을 잠식하는 것이 필요하다"고 말했다. 그는 또한 "오포와 호너 또한 점유율을 확대하기 위해 매우 공격적인 전략을 구사하고 있다"고 강조했다.