코인베이스가 미국 최대 스포츠 이벤트인 슈퍼볼에 광고를 게재하며 다시 한번 대중의 눈길을 끌고 있다. 이번 광고는 2022년 슈퍼볼에서의 ‘QR코드’ 광고 이후 두 번째 하이라이트로, 이젠 유명 팝 그룹 백스트리트 보이즈의 1997년 히트곡 ‘에브리바디(Everybody)’를 배경으로 한 저해상도 노래방 스타일로 변화를 꾀했다.

광고는 슈퍼볼 중계의 긴장감이 넘치는 시간 동안 방송된 1분짜리 영상으로, 백스트리트 보이즈의 노래 가사를 텍스트 애니메이션으로 보여주는 단순하면서도 효과적인 구성이 특징이다. 코인베이스의 마케팅 책임자인 캐서린 퍼던은 이번 광고가 암호화폐 커뮤니티의 성장을 보여주는 의미가 있으며, 사람들이 함께 경험을 공유하고 연결되기를 바라는 마음을 담았다고 밝혔다.

코인베이스가 슈퍼볼 광고를 선보인 것은 2022년 이후 처음으로, 당시의 QR코드 광고는 파격적인 발상으로 큰 화제를 모았다. 광고 직후 약 2천만 건의 접속이 발생하며 웹사이트 서버가 다운되는 사건이 벌어지기도 했다. 이번 광고는 시청자들에게 비트코인 15달러를 제공하는 이벤트와 함께 진행된 과거의 성공을 상기시키며, 브랜드 회복에 대한 기대감을 증대시키고 있다.

그러나 이번 광고는 사용자들 사이에서 다양한 반응을 이끌어냈다. 일부 소셜미디어 사용자들은 암호화폐 시장의 침체와 정치적인 이미지 문제를 거론하며 부정적인 반응을 보였고, 광고가 방송된 직후 “코인베이스라는 말을 듣자마자 야유가 터졌다”는 반응이 올라오기도 했다. 반면, 광고의 간결한 구성과 중독성 있는 표현을 긍정적으로 평가하는 의견도 있다. 이더리움 재단 엔지니어 체이스 라이트는 자리를 함께 한 사람들의 절반이 노래를 따라 부르며 즐거운 반응을 보였다고 전했다.

코인베이스 측은 광고에 대한 이러한 논란과 토론이 올바른 마케팅 효과라고 반응하며, 광고가 한 번이라도 사람들의 입에 오르내린다면 성공으로 간주한다고 주장했다. 브라이언 암스트롱 CEO는 “사람들이 시끄러운 방에서 술에 취해 광고를 대충 보지만, 그럴 때 확실한 메시지를 전달하는 것이 필요하다”며, 이러한 돌파력이 이번 광고에서 잘 나타났다고 평가했다.

따라서, 이번 광고는 단지 마케팅의 일환을 넘어 큰 의미를 지니며, 미국 내 광고 단가가 가장 비싼 슈퍼볼에서 직접 대중과 소통할 수 있는 뜻 깊은 기회로 활용되었다. 이는 코인베이스가 ‘암호화폐는 여전히 유효하다’는 메시지를 통해 업계 재도약에 대한 의지를 드러내는 전환점이 될 수 있음을 시사한다.

코인베이스와 같은 암호화폐 기업들은 이러한 대중적인 플랫폼을 통해 자신들의 브랜드 존재감을 높이는 동시에, 사용자의 신뢰를 회복하고 시장 재진입을 모색하고 있다. 이는 특히 비트코인을 비롯한 암호화폐 자산의 미래를 결정짓는 중요한 시점으로 여겨진다.