X(전 트위터)가 스폰서드(유료) 크립토 콘텐츠에 대한 금지 조치를 완화하며, 인플루언서들이 자신의 게시물에 '유료 파트너십' 라벨을 부착하고 정식으로 수익화할 수 있는 새로운 길을 열었다. 그러나 이번 변화는 지역별 규제 준수 책임을 창작자에게 전가하는 구조로 구성되어 있어, 크립토 홍보 생태계의 확장이 예상만큼 신속하지 않을 수 있다는 우려가 제기되고 있다.

일론 머스크가 소유한 이 소셜미디어 플랫폼은 최근 유료 광고 방식의 변경을 발표했다. 새로운 정책에 따르면, 브랜드가 사용자의 게시물을 통해 금전적 보상이나 혜택을 제공하고, 이를 통해 제품 및 서비스를 홍보하는 경우 '유료 파트너십' 라벨을 붙일 수 있게 된다. 이 조치는 오랜 시간 동안 지속되어 온 스폰서드 크립토 게시물 금지 규정을 사실상 완화하는 것이며, 이는 창작자와 팔로워 간의 투명도를 높이기 위한 장치로 소개되고 있다. X의 제품 총괄인 니키타 비어는 이번 변화가 플랫폼 내에서 비즈니스를 성장시키면서도 투명성을 유지할 수 있도록 설계되었다고 설명했다.

하지만 이 변화의 적용 범위가 전체적으로 이루어지지 않는다는 점에서 한계가 존재한다. 보도에 따르면, 유료 크립토 홍보 게시물은 유럽연합(EU), 영국, 호주 등 금융 프로모션 규제가 강한 지역의 사용자는 볼 수 없어야 한다. 문제는 이러한 지역 차단 조치가 X의 자동 시스템이 아닌, 게시물을 올리는 인플루언서의 책임으로 설정되어 있다는 사실이다. 이러한 구조가 실제로 지속적으로 집행될 수 있을지에는 업계의 의문이 제기되고 있다. 크립토 인플루언서의 팔로워는 국경을 쉽게 넘나들고 있으며, 게시물의 재공유 속도가 매우 빠르기 때문이다.

결국, ‘유료 파트너십’의 도입이 시장의 질서를 정리할 수 있는 도구가 될지, 아니면 규제 리스크를 개인에게 전가하는 수단이 될지는 운영 방식과 후속 제재에 달려 있다는 평이 나오고 있다. 또한 X는 유료 홍보가 금지되는 콘텐츠의 범주를 명확히 규정하여, 술, 무기, 담배, 기호용 약물, 성인 콘텐츠 등은 여전히 스폰서드 게시물로 허용되지 않음을 고지하고 있다. 정치 및 사회 문제에 대한 상업적 활용 역시 차단된다.

X는 지금까지 크립토 프로젝트, 커뮤니티, 트레이더의 활발한 활동 공간으로 기능해 왔으며, 토큰 출시 공지와 시장 코멘트 등 주요 활동들이 이 플랫폼에서 이루어졌다. 이제 '유료 파트너십' 라벨 도입은 기존에 비공식적으로 진행되던 협업을 제도권으로 끌어올리는 의미를 가지고 있다. 그러나 EU와 영국은 글로벌 크립토 이용자 기반이 큰 시장이므로, 이 지역의 팔로워 비중이 높은 인플루언서들은 노출 제한을 고려하여 운영 전략을 다시 수립해야 할 필요가 있다.

비트코인(BTC)는 현재 6만6223달러(약 9710만원) 부근에서 거래되고 있으며, 이번 정책 변화는 X가 결제 및 금융 기능을 확장하려는 노력과 깊은 관련이 있는 것으로 보인다. 이러한 변화 속에서 X는 'X 머니(X Money)'라는 결제 기능을 2개월 내에 베타 형태로 출시할 계획을 언급하였다. 결제 및 금융 서비스가 플랫폼에 포함되면, 크립토 콘텐츠의 상업화 정책은 단순한 게시물 라벨을 넘어서 광고 및 준법 시스템 전반에 연결될 가능성이 크다.

결국 X의 ‘유료 파트너십’ 도입은 크립토 인플루언서의 수익화의 길을 여는 동시에, 규제 준수의 무게를 더욱 강화하는 방향으로 진행되고 있다. 이러한 변화 속에서 크리에이터와 투자자는 더 높은 수준의 규제 준수를 요구받게 될 것이며, 이는 향후 크립토 콘텐츠의 확장성에 영향을 미칠 것이다.