최근 중국의 Z세대(1997~2011년생) 사이에서 테이크아웃 음식에 사용되는 쇼핑백 수집과 재활용이 유행하고 있다. 중국 관영 매체 차이나데일리에 따르면, 테이크아웃 쇼핑백은 단순한 운반 용기를 넘어 달력, 출퇴근용 가방, 컵 받침, 심지어 피크닉 매트로까지 다양하게 활용되고 있다. 이는 젊은 층의 취향을 겨냥한 다양한 기업과의 협업으로 더욱 인기 있는 아이템이 되었다.

젊은 소비자들 사이에서는 쇼핑백이 단순한 용기를 뛰어넘어 일상의 중심으로 자리잡고 있다. SNS 플랫폼인 웨이보에서는 '쇼핑백 리폼', '보랭백 재활용' 등의 해시태그가 인기를 끌며, 소비자들은 쇼핑백을 활용한 업사이클링의 인증샷을 올리고 있다. 이들은 쇼핑백을 접거나 재활용하여 냉장고 정리나 돗자리로 활용하고 있으며, 과거에는 우표나 영화 티켓을 모았던 것처럼 이제는 테이크아웃 쇼핑백을 통해 개인의 일상을 기록하고 있다.

한 직장인인 이모 씨는 유명 디저트 카페에서 받은 쇼핑백을 수집한다고 밝혔으며, SNS에서 본 리폼 영상을 보고 자신의 런치 백과 이어폰 파우치를 만들었다고 한다. 그는 "한 번만 쓰고 버리기에는 아깝고 예쁘다"고 전하며, 한정판 테이크아웃 쇼핑백을 얻기 위해 배달을 시키기도 한다고 한다. 이는 단순한 쇼핑백이 일상 속에서 더 큰 가치를 지닌 아이템으로 변화하고 있음을 보여준다.

식·유통업계에서는 이러한 변화가 생존 전략의 일환으로 보고 있다. 중국의 배달 산업 시장은 이미 포화 상태에 진입하고 있으며, 단순히 제품의 품질이나 서비스 수준을 넘어 틈새 시장을 공략해야 하는 상황이다. 이에 따라 보랭과 보온 등 기능적인 요소를 충족시키면서 브랜드 정체성을 표현할 수 있는 포장재에 집중하고 있다. 이러한 변화는 포장 및 인쇄 기술의 발전과도 관련이 있다. 과거에는 대량 주문만 가능했으나, 최근 디지털 인쇄 기술의 발전으로 소량 주문이 가능해진 덕분에 소규모 개인 카페나 인기 맛집들도 자신만의 독창적인 쇼핑백을 제작할 수 있게 되었다.

전문가들은 이러한 현상이 마케팅 패러다임의 변화와 깊은 관련이 있다고 분석한다. 과거에는 TV 광고가 소비자의 관심을 끌었지만, 지금은 소비자의 일상에 자연스럽게 스며드는 방식으로 진화했다. 젊은 소비자들은 기능적인 만족을 넘어 시각적이고 정서적인 면에서도 만족을 추구하며, 친환경적 요소를 반영할 수 있는 소비 패턴을 형성하고 있다.

중국 인민대학교의 광고 미디어 경제학과 왕페이 교수는 "테이크아웃 쇼핑백이 소비자의 일상 속에서 자연스럽게 스며들며 삶을 반영하는 도구가 되었다"며, 이는 개인의 개성을 표현하는 방법이 되었다고 강조했다. 잘 디자인된 쇼핑백 하나가 소소한 행복으로 연결되며, 쇼핑백 활용 과정을 담은 인증샷은 단순한 음식 공유 이상의 가치를 지니게 된다.

지역별로 보면, 중국의 음식 배달 시장 규모는 올해 전년에 비해 10% 이상 성장하여 1조 4000억 위안(약 314조 8600억원)에 이를 전망이다. 이는 외식 산업 전체 매출의 24%를 차지하는 수치이다. 기업 데이터 플랫폼인 치차차에 따르면, 올해 중국에는 총 387만 1000개의 배달 업체가 있으며, 신규 등록 업체 수 또한 증가세를 보이고 있다.