현대차와 삼성전자 등 한국 기업들이 러시아 시장에서 활동을 중단했음에도 불구하고 현지 상표권을 유지하고 있다는 사실이 밝혀졌다. 이는 즉각적인 사업 재개를 염두에 두기보다는 브랜드 가치를 보호하고 상표 도용을 방지하기 위한 조치로 분석된다.

타스 통신에 따르면, 현대차는 최근 러시아 당국에 자사의 자동차 관련 상표를 새로 등록했다. 등록된 상표는 '엘란트라'와 '현대 마이티'로, 이들 상표는 트럭, 승용차, 밴, 버스 등 다양한 차량과 엔진·부품·액세서리와 연관되어 있다. 해당 상표는 이번 달 중순 등록되었으며, 2034년 7월까지 유효하다.

또한, 타스는 글로벌 브랜드들이 러시아 내에서 상표 등록 및 갱신을 지속적으로 실시하고 있다는 사실을 보도하고 있다. 이번 사례에는 맥도날드, 재규어, 넷플릭스, 애플, 나이키, 도요타, 코카콜라, H&M, 루이비통 등이 포함된다. 한국 기업들 중에서는 삼성전자가 지난 3월에 TV와 오디오 시스템 관련 상표 12건을 출원했으며, 이번 달에는 LG전자가 TV 및 인공지능(AI) 관련 상표 11건을 출원한 것으로 전해졌다.

비록 러시아에서의 적극적인 영업 재개가 이루어지지 않고 있긴 하지만, 이러한 상표권 유지 전략은 기존 브랜드 이미지를 보호하기 위한 필수적인 조치로 이해된다. 현대차는 최근 러시아의 상트페테르부르크 공장을 매각했으며, 이에 대한 '바이백' 옵션을 사용하지 않기로 결정했다. 대신, 고객 관리 강화를 통해 브랜드 이미지 손실을 최소화하겠다는 방침을 세우고 있다.

뿐만 아니라, 유리 주보프 러시아 특허청장은 지난해 9월 인터뷰에서 "저작권자들은 러시아 시장이 일시적으로 폐쇄되더라도 브랜드의 명성을 유지하는 것에 관심이 있다"고 밝히며, 위조 방지와 명의 도용 차원의 조치일 가능성을 언급했다. 이는 기업들이 브랜드의 가치를 지키고, 향후 시장 상황에 대비하기 위한 전략으로 보여진다.

이와 같은 상황은 한국 기업들뿐만 아니라 해외 여러 브랜드에서도 동일하게 적용되고 있다. 결국, 기업들이 현지 시장에서의 직접적인 활동을 중단하더라도 브랜드 보호는 글로벌 비즈니스 환경에서 반드시 필요한 요소라는 점을 확인할 수 있다. 이러한 조치들은 기업의 장기적인 성장 전략을 위한 필수적 과정으로 보인다.