삼성전자가 일본 시장에서 5년 만에 피쳐폰과 스마트폰 출하량 모두에서 '톱3'에 진입하며 시장 점유율을 회복하는 데 성공했다. 일본 ICT 시장조사업체 MM종합연구소(MMRI)는 삼성전자가 지난해 전체 휴대전화 및 스마트폰 출하량 부문에서 각각 3위를 기록했다고 발표했다. 이러한 성과는 AI(인공지능) 기능 강화를 통한 프리미엄 전략이 일본 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있기 때문으로 분석된다.

특히, 일본 소비자들은 생성형 AI 기반의 번역 및 사진 편집 기능에 큰 관심을 보이기 시작했으며, 이러한 기술을 적극적으로 활용하고 있는 삼성의 갤럭시 시리즈가 주목받고 있다. 일본의 토종 브랜드들은 AI 전환 속도가 느린 반면, 삼성전자는 독창적인 기능들을 통해 시장에서 경쟁력을 높이고 있다. 이러한 변화는 일본 소비자들이 기술 혁신에 대한 기대감을 가지게 만들었으며, 결국 삼성전자의 성공적인 재진입에 기여한 것으로 평가된다.

삼성전자가 얻은 이번 순위 상승은 단순한 제품 판매 성과를 넘어 브랜드 신뢰 회복의 신호로도 해석된다. 일본 시장은 브랜드 충성도가 높고 외국 브랜드에 대해 보수적인 태도를 취하는 특성이 있어, 이번 성과는 더욱 의미가 있다. 삼성전자가 2020년 이후 처음으로 두 부문 모두에서 3위를 기록하면서 일본 소비자들 사이에서의 입지를 다지게 되었고, 이는 시장의 긍정적인 반응을 반영한다.

일본 전체 휴대전화 시장은 올해 들어 회복세를 보이고 있으며, MMRI의 자료에 따르면 2025년도 상반기 전체 휴대전화 출하량은 지난해 동기 대비 7.2% 증가한 1420만 대로 예상된다. 그중 스마트폰은 1385만7000대로 8.3% 증가한 반면, 피처폰의 출하량은 34만3000대로 약 25.3% 감소할 것으로 보인다. 애플은 여전히 시장 점유율 1위를 유지하고 있지만, 스마트폰 시장에서 삼성전자가 3위로 재진입한 점은 주목할 만한 변화다.

결론적으로, 이번 삼성전자의 성과는 일본 소비자들이 새로운 기술에 대한 관심을 가지고 있음을 반영하며, 브랜드 신뢰 회복의 계기가 될 것으로 보인다. AI 기술을 통해 경쟁력을 높이고 있는 삼성전자가 앞으로도 일본 시장에서 지속적인 성과를 낼 수 있을지 귀추가 주목된다.