K뷰티에 대한 관심이 높아지면서 외국인 관광객들이 'K약국'을 새로운 쇼핑 명소로 주목하고 있다. 피부과 시술을 위해 한국을 방문하는 외국인이 증가하고 있으며, 이를 통해 약국에서의 소비가 급속히 늘어나고 있다. SNS에서는 '#KoreaPharmacy'와 같은 해시태그를 통해 한국 약국에서 구매한 상품을 소개하는 콘텐츠가 인기를 끌고 있는데, 이는 외국인들의 구매욕을 더욱 자극하고 있다.

약국에서 꼭 사야 할 필수품을 추천하는 영상들이 틱톡과 인스타그램에 지속적으로 올라오고 있으며, 건강기능식품과 더마 화장품의 사용법에 대한 설명도 활발히 공유되고 있다. 실제로 한 외국인 관광객은 "리쥬비넥스라는 재생 크림을 구매했고, 한국에서 유명한 제품이라 기대가 된다"고 전했다. 이 제품은 외국인 사이에서 '바르는 리쥬란'이라는 이름으로 인기를 끌며 품절 사태까지 발생했다.

BC카드의 분석에 따르면, 올해 상반기 방한 외국인의 카드 이용 금액이 작년 동기 대비 53.6% 증가했고, 결제 건수는 40.3%나 늘어났다. 특히 의료 분야에서의 소비는 눈에 띄게 증가하여, 결제 건수는 75.3% 상승을 기록하였다. 이와 함께 성형외과 중심의 소비가 피부 미용 서비스로 재편되고 있으며, 피부 미용 관련 이용 금액은 전년 동기 대비 109.8% 증가했다.

가장 두드러진 변화는 바로 약국 소비이다. 올해 상반기 방한 외국인의 약국 이용 금액은 무려 1176.9% 상승하며 모든 의료 서비스 중 가장 높은 증가율을 나타냈다. 이러한 변화는 K문화와 SNS를 통한 약국 제품의 입소문과 더불어, 한국에서 피부 치료 후 더마 화장품을 구매하는 경향이 뚜렷해졌음을 나타낸다. 약국은 단순한 의약품 판매 공간에서 벗어나, 더마 화장품, 건강기능식품, 미용 기기를 갖춘 복합 쇼핑 공간으로 변화하고 있다.

특히 외국인 고객을 겨냥한 변화도 두드러진다. 명동, 홍대 등 주요 관광지가 위치한 곳의 약국들은 소비자가 직접 제품을 둘러볼 수 있도록 매장을 재구성하고, 다국어 서비스를 제공하는 직원들도 배치하고 있다. K약국은 이제 단순히 의약품을 구매하는 장소가 아닌, 외국인 관광객을 위한 종합 쇼핑 공간으로 자리 잡고 있다.

다양한 자료와 전문가 분석을 통해 볼 때, K약국에 대한 관심은 일시적인 현상이 아닐 가능성이 높다. 하나금융연구소의 보고서에 따르면, 해외 소비자들은 한국 약국의 화장품과 영양제 등에 대한 수요를 점점 더 늘려가고 있으며, 이는 앞으로도 지속될 것으로 보인다.