삼성전자가 새로운 광고 영상을 통해 애플을 정조준하며 스마트폰 시장에서의 경쟁을 더욱 격화하고 있다. 최근 삼성전자 미국 법인은 유튜브를 통해 공개한 'Shirt off? No problem'이라는 제목의 광고에서 갤럭시 Z폴드7의 인공지능(AI) 편집 기능을 강조하며 아이폰의 한계를 조명했다.

이 광고는 '진짜 업그레이드'라는 문구로 시작하며, 갤럭시 Z폴드7을 사용하는 남성이 AI 이미지 생성 기능을 이용해 상의가 없는 사진에 자연스럽게 셔츠를 합성하는 장면을 보여준다. 반면 아이폰을 사용하는 남성은 동일한 시도에서 실패하고 나뭇잎이나 냅킨으로 몸을 가리며 어색한 상황에 처한다. 이러한 대조적인 장면을 통해 삼성은 광고 메시지를 강화하고 "이런 기능, 당신의 폰도 되나요?"라는 질문으로 마무리한다.

삼성전자는 AI 기반 이미지 편집과 폴더블폰의 실용성을 부각하며 아이폰과의 기술적 차이를 강조하고 있다. 최근 애플이 선보인 AI 기능이 그동안 안드로이드 진영에서 사용된 기술을 재탕한 것이라는 평가가 있으며, 삼성은 이를 비판하는 방식으로 마케팅을 활용하고 있다. 이러한 공격적인 광고 전략은 애플 신제품 발표를 앞둔 시점에서 더욱 두드러지며, 삼성은 지난 WWDC에서 애플을 우회적으로 비판한 바 있다.

향후 아이폰 17 시리즈의 발표가 예정된 9일을 앞두고 삼성은 내달 4일부터 개최되는 IFA 2025 행사에서 갤럭시 S25 팬에디션(FE)과 갤럭시탭 S11 시리즈를 발표할 예정이다. 이번 광고에 대해 IT 매체 '더버지'는 삼성의 유머러스한 접근이 아이폰에 없는 기능을 강조하고 차별화를 꾀했다고 평가했다. '맥루머스'와 '9to5맥' 등 다른 매체들도 삼성의 전략이 AI 경쟁력을 부각하는 데 효과적이었다고 분석했다.

삼성전자의 이러한 마케팅 활동은 소비자들에게 기술 혁신을 알리고, 애플과의 경쟁에서 우위를 점하려는 의지를 나타낸다. 또한, 이번 광고는 스마트폰 사용자들 사이에서 화제가 되며 추가적인 관심을 불러일으킬 것으로 기대된다.