한국 화장품(K뷰티)은 최근 미국, 유럽, 중동 등 다양한 시장에서 빠른 성장세를 보이고 있다. 여의도 증권가의 애널리스트들은 "중동에서 K뷰티의 수요가 급증하고 있으며, 이란·이스라엘 전쟁이 진정되면서 더욱 좋은 성과를 기대할 수 있다"고 언급하며, 저가 매력이 있는 화장품주에 집중해야 한다고 강조했다.

K뷰티의 성장은 기존의 주요 수출국인 중국뿐만 아니라 미국, 중동, 유럽 시장에서도 두드러지게 나타나고 있다. 아모레퍼시픽과 코스맥스 같은 국내 브랜드들은 최근의 밸류업 지수에 새로 편입되면서 더욱 주목받고 있으며, 이는 이들 기업의 수익성과 주주환원이 긍정적임을 의미한다.

지난 몇 년간 중국과의 긴장 관계로 인해 K뷰티는 어려움을 겪어왔으나, 최근에는 그 모든 악재가 호재로 바뀌고 있다. 특히 중국 내에서 95허우 세대의 자국 브랜드 선호가 두드러지지만, 한국 브랜드는 여전히 높은 품질로 주목받고 있다. 이러한 변화 속에서, K뷰티는 중국의 소비 회복이 매출 증가로 이어질 것이라는 전망에 따라 긍정적인 경제 지표를 보이고 있다.

올해 5월 기준으로 K뷰티의 화장품 수출액은 38억 달러로 지난 해 대비 12% 성장했으며, 특히 중동 지역은 62%의 성장을 기록하면서 K뷰티의 새로운 성장 동력이 되고 있다. 이것은 국내 화장품의 우수한 품질과 효과적인 SNS 활용 마케팅 덕분이라는 분석이다.

에프앤가이드에 따르면 아모레퍼시픽은 2023년 2분기 매출이 1조173억 원에 이를 것으로 예상되고 있으며, 영업이익은 770억 원으로 급증할 것으로 보인다. 이러한 성과는 아모레퍼시픽이 지역별 구조조정을 통해 새로운 시장을 개척하고 있다는 것을 보여준다.

LG생활건강 또한 좋은 상승세를 보이고 있으며, 해외 매출에서 미국 및 일본 시장으로의 비중이 증가하고 있다. 이러한 경향은 향후 미국 시장에서의 성장이 기대된다는 점에서 중요하다.

K뷰티 재성장의 수혜업체로는 국내 ODM(제조자개발생산) 업체들이 주목받고 있으며, 한국콜마와 코스맥스가 그 대표적인 사례로 부각되고 있다. 이들 업체는 고급 브랜드와 유명인들이 자사의 제품을 활용할 수 있도록 지원하며, 현재 최고의 가성비를 자랑하고 있다.

한국콜마는 2분기 예상 이익이 805억 원으로 아모레퍼시픽을 초과할 것으로 예상되며, 코스맥스 또한 18.1%의 매출 증가와 36.1%의 영업이익 증가가 예상된다. 그러나 두 회사 모두 가족 경영의 불안 요소가 남아 있는 점은 투자자들에게 경계 요소로 작용할 수 있다.

K뷰티의 성장은 중국과의 관계 개선 및 다양한 해외 시장으로의 확장을 통한 긍정적인 방향으로 진행되고 있다. 향후 K뷰티가 글로벌 시장에서 더욱 높은 위치를 차지할 가능성이 있다.