광고대행업체 와이즈버즈(273060)가 최근 주가 상승폭을 확대하며 +7.05%의 상승률을 기록했다. 이는 기업인수목적회사(SPAC) 엔에이치스팩12호가 와이즈버즈를 흡수합병함에 따라 이루어진 변경 상장이 긍정적인 시장 반응을 이끌어낸 것으로 분석된다.

와이즈버즈는 RTB(Real-Time Bidding) 매체인 페이스북과 구글을 중심으로 온라인 광고 대행, 모바일 광고 기획, 및 공급 효과 분석을 수행하며, 관련 소프트웨어 개발을 주요 사업으로 하고 있다. 특히, Ad Tech 비즈니스 모델은 고객이 광고 서버를 내재화하고자 할 때 시스템을 매체사 개발환경에 구축하여 수익을 올리는 SI(System Integration) 구조와, 클라우드 환경에서의 기본 시스템을 고객을 위해 수정하여 광고 매출의 일정 비율을 청구하는 RS(Revenue Share) 모델로 나눌 수 있다.

회사의 주요 매출원은 페이스북과 구글에서 발생하는 광고 운영대행 수수료로, 이 외의 다양한 매체들 또한 광고주 요청에 따른 집행 및 대행 수수료를 청구하여 수익을 창출하고 있다. 현재 최대주주는 한국정보인증으로 46.38%의 지분을 보유하고 있으며, 주요주주로는 미래창조다우키움시너지M&A세컨더리투자조합(11.20%), 코스톤성장전략엠앤에이사모투자 합자회사(8.04%)가 있다. 이 기업은 2020년 8월 엔에이치스팩12호에서 와이즈버즈로 상호 변경하였다.

투자자들은 최근의 주가 상승에 대해 광고 산업 전망과 Ad Tech 비즈니스의 성장 가능성을 긍정적으로 보고 있는 것으로 나타났다. 특히, 기업의 성장은 글로벌 온라인 광고 시장의 확장과 함께 더욱 가시화되고 있으며, TikTok과 같은 신규 디지털 광고 플랫폼과의 경쟁도 잇따라 일어나고 있다.

주식시장에서는 기관과 외국인의 매수세가 유입되었으며, 매매 비중에서도 기관의 비중이 상승하는 모습을 보이고 있다. 반면, 개인투자자들은 소폭의 매도세를 보였지만 전체적으로는 주가 상승에 긍정적인 영향을 미치고 있다.

이러한 변화는 와이즈버즈가 더욱 강화된 광고대행 역량과 함께 시장 점유율을 확대할 수 있는 기회가 될 것으로 기대된다. 앞으로도 광고 산업 전반의 변화를 주의 깊게 살펴봄으로써 투자자들은 와이즈버즈의 지속적인 성장을 주목할 필요가 있다.