수이(Sui)는 메타(구 페이스북) 출신 엔지니어들이 설계한 고성능 레이어 1 블록체인으로, 최근 영국의 에이전트 기반 미디어 플랫폼 알키미(Alkimi)에 전략적 투자를 단행했다고 발표했다. 이번 투자는 수이의 첫 광고 기술 분야 투자로 평가받으며, 디지털 광고 시장의 혁신을 이끄는 중요한 이정표로 여겨진다.

수이는 이 투자를 통해 매년 약 9천억 달러에 달하는 광고비 정산 지연 문제와 광고 사기, 불투명한 공급망 수수료 같은 구조적 비효율을 해결하고자 한다. 알키미는 수이 블록체인 인프라를 바탕으로 스마트 컨트랙트 및 AI 기술을 활용하여 광고주와 퍼블리셔 간의 성과 기반 거래를 검증 가능하게 지원함으로써 이러한 문제를 근본적으로 개선할 예정이다.

알키미 플랫폼은 광고 구매에서 성과 측정, 수익화에 이르는 전 과정의 혁신을 추구한다. 기존의 중앙화된 광고 시스템의 한계를 뛰어넘어, 스마트 컨트랙트와 AI를 활용해 광고주와 퍼블리셔 간의 직접적이고 검증 가능한 거래를 구현함으로써 더욱 투명하고 효율적인 광고 생태계를 구축한다.

크리스찬 톰슨(Christian Thompson) 수이 재단의 매니징 디렉터는 "알키미는 디지털 및 광고 생태계의 근본적인 문제를 온체인 방식으로 해결하고 있고, 수이가 이 네트워크의 파트너로 선택된 것은 큰 자부심"이라고 언급했다. 그는 "수이의 블록체인 기술 스택은 알키미와 그 파트너들이 빠르고 안전하며 투명한 거래를 할 수 있는 기반을 제공하고, 이를 통해 탈중앙화의 진정한 가치를 실현할 수 있다"고 덧붙였다.

알키미는 블록체인 기반의 디지털 광고 생태계 구축을 통해 웹3 시대에 최적화된 솔루션을 제공하며, 기존 디지털 인프라와의 유연한 통합이 가능하도록 설계되었다. 벤 푸틀리(Ben Putley) 알키미 CEO는 "이번 파트너십은 광고 산업의 비효율성과 왜곡된 구조를 근본적으로 해결하기 위한 실질적인 시도"라며, "블록체인을 단순히 도입하는 것 이상으로, 에이전트 기반 기술을 활용해 불필요한 중개 단계를 줄이고 성과 기반 지급을 실현하여 퍼블리셔와 브랜드 모두에 새로운 가치를 제공하는 것을 목표로 하고 있다"고 밝혔다.

알키미 플랫폼은 미디어 에이전시, 퍼블리셔, 광고주가 겪는 비효율적인 구조를 개선하기 위해 다음과 같은 혜택을 제공한다. 첫째, 스마트 컨트랙트를 활용한 자동 정산으로 결제 기간을 수개월에서 수분으로 단축시키며, 둘째, 광고주와 퍼블리셔 간의 직접 거래를 통해 중간 수수료를 최소화하여 퍼블리셔 수익을 극대화한다. 셋째, 광고주는 온체인에서 검증된 실적을 바탕으로 비용 집행을 할 수 있고, 넷째, 블록체인 기반 인프라를 통해 광고 사기를 예방하며, 마지막으로, 웹3 및 탈중앙 금융(DeFi) 브랜드의 광고 집행 기회를 통해 새로운 광고 수요를 확보하는 등의 이점이 있다.

이번 투자는 디지털 광고 시장이 단순히 도달률 중심에서 실질적인 성과 중심으로 전환되고 있는 흐름을 잘 보여준다. 알키미와 수이는 이해관계자 간 인센티브를 조율하고 불필요한 낭비를 최소화하여 실시간 성과 기반 광고 거래 인프라를 구축함으로써 광고주와 퍼블리셔 모두에게 실질적인 가치를 제공하고 있다.