블록체인 기술이 엔터테인먼트 산업의 패러다임을 변화시키고 있다. 16일(현지시간) 열린 Aptos Experience 2025의 하이라이트 세션 'Fireside Chat: NBCUniversal x Aptos'에서는 글로벌 미디어 기업인 NBC유니버설과 블록체인 인프라 제공 기업인 Aptos 간의 협업이 가져올 산업적 변화를 소개했다.

이번 세션에 참석한 그렉 리드 NBC유니버설 기술혁신·파트너십 부문 부사장과 크리스 프라이스 앱토스 랩스 AI & DePIN 비즈니스 리드는 팬 경험, 콘텐츠 및 데이터의 온체인 전환에 대한 깊이 있는 논의를 나눴다. 리드는 "콘텐츠의 진짜 주인은 기업이 아니라 팬"이라고 강조하며, NBC유니버설이 진행해온 'Backlot Club'과 'WatchOS' 프로젝트가 팬이 영화와 테마파크 체험을 디지털 자산으로 소유할 수 있도록 돕는다고 설명했다.

그는 이어 기존의 미디어 산업에서 시청 기록과 구매 데이터가 기업의 서버에만 존재했던 상황에서, 이제 블록체인 기술을 통해 사용자 소유의 데이터로 전환되는 단계에 이르렀다고 밝혔다. 이러한 점은 진정한 팬 이코노미의 시작을 알리는 신호로 받아들여진다.

Aptos의 최신 탈중앙화 데이터 인프라인 Shelby는 이러한 변화를 가능케 하는 혁신적인 플랫폼이다. Shelby는 고속성과 저비용 데이터 처리 구조를 통해 미디어 자산을 생성하고 저장하며 유통 및 소유 관리를 블록체인 상에서 가능하게 한다. 크리스 프라이스는 NBC유니버설의 디지털 콘텐츠가 Shelby의 데이터 인프라에서 온체인 자산으로 변환되며, 영화 장면과 티켓, 리워드 포인트 등이 통합된 데이터 자산 구조를 갖출 것이라고 설명했다.

이 시스템의 핵심은 팬이 콘텐츠를 소비할 때 발생하는 데이터를 Shelby 네트워크로 순환시켜, 창작자와 스튜디오, 사용자 모두가 보상을 받을 수 있게 설계되고 있다는 것이다. 리드는 미디어 기업들이 5년 전만 해도 블록체인을 "위험한 기술"로 인식했으나, 현재는 데이터 투명성과 사용자 신뢰를 위한 필수 인프라로 받아들이고 있다고 말했다.

또한, Shelby를 통해 데이터 접근 비용이 70% 이상 절감되면서 사용자 권한도 강화되었다며, 콘텐츠 유통의 초점이 이제 '플랫폼 중심'에서 '참여자 중심'으로 전환되었다고 덧붙였다. 크리스 프라이스는 Shelby가 단순한 데이터 저장소가 아니라 '데이터 경제의 허브'가 될 것이라고 확신하며, 향후 12개월 내에 NBC유니버설 외에도 다양한 글로벌 음악사, 스포츠 리그, 영화 배급사들이 이 인프라에 합류할 것이라고 밝혔다.

이 날 세션은 콘텐츠 산업이 블록체인 상에서 새로운 수익 구조를 창출하는 첫 번째 실증 사례로 강력한 평가를 받았다. 리드는 마무리 발언에서 Shelby가 팬과 크리에이터가 가치 공유를 할 수 있는 생태계를 구축한다고 강조하며, 블록체인이 엔터테인먼트 산업의 '공유 경제'를 실현하는 세상을 만들어가고 있다고 말했다. 프라이스는 "우리가 만드는 것은 기술이 아니라 관계"라고 덧붙이며, Shelby 위에서 콘텐츠와 팬, 데이터와 가치가 원활하게 연결될 것이라고 덧붙였다.