최근 미국을 포함한 전 세계에서 Z세대가 고가의 명품 대신 저렴한 대체품인 '듀프(dupe)'에 열광하고 있다. 듀프는 '디자인이나 기능을 모방한 제품'으로, 고가 브랜드의 유사 제품을 저렴한 가격에 제공하여 가성비를 중시하는 젊은 소비자들을 겨냥하고 있다. 경제 불확실성이 커지고 물가가 상승하면서 이 같은 소비 트렌드는 더욱 뚜렷해지고 있다.

흥미롭게도 글로벌 컨설팅업체 프라이스워터하우스쿠퍼스(PwC)가 발표한 최근 보고서에 따르면, 미국의 Z세대 소비자 중 82%가 올해 연말에 듀프 제품을 구매할 계획이라고 응답하였다. 조사에 따르면, 59%가 여전히 유명 브랜드를 선호하지만, 41%는 더 저렴한 자체 브랜드 제품을 구매할 의향이 있다고 한다. 이는 합리적 소비를 추구하며 유행을 놓치지 않으려는 젊은 세대의 소비 심리를 반영하고 있다.

예를 들어, 중국의 인기 피규어 '라부부' 대신 제조된 유사 제품 '라푸푸'를 구매하는 현상이 이와 같은 소비 패턴의 한 예로 볼 수 있다. 보스턴에 거주하는 20대 소비자 에밀리 황은 지난해 상하이에서 구찌, 프라다, 고야드 지갑 등을 모방한 듀프 제품을 구매해 친구들에게 선물하기도 했으며, 이들 제품은 가격이 10달러에서 20달러 수준으로, 품질도 만족스러웠다고 전했다. 에밀리는 "유행이 짧은 아이템에 굳이 비싼 브랜드 제품을 살 필요가 없다"고 덧붙였다.

Z세대와 밀레니얼 세대는 고품질의 듀프 제품을 찾고 있으며, 이러한 소비 현상은 합리적인 가격대에서 유행 아이템을 경험할 수 있다는 점에서 큰 매력을 제공하고 있다. 글로벌 컨설팅사 사이먼쿠처의 시카 자인은 "듀프는 누구나 접근할 수 있는 유행 아이템으로, Z세대와 밀레니얼 세대에게는 합리적인 선택지"라며 이들 소비자의 성향을 설명했다. 그는 "듀프는 단순한 복제가 아닌 긍정적으로 모방을 수용하는 문화의 일환"이라고 강조했다.

한국에서도 듀프 제품이 인기를 끌고 있다. 특히 화장품 분야에서 두드러지며, 지난해 다이소에서는 샤넬 뷰티 제품을 모방한 '아티스프레드 컬러밤'이 판매되며 품절 사태를 일으킨 바 있다. 이 제품은 샤넬의 제품이 6만원대인 반면, 다이소 제품은 3000원으로 소비자들에게 큰 호응을 얻었다.

시장 조사 기관 엠브레인 트렌드모니터가 조사한 결과에 따르면, 응답자의 48.8%가 듀프 현상에 대해 긍정적으로 평가했으며, 이들은 경제적 부담을 줄이는 방법 또는 고품질 제품을 저렴하게 이용할 수 있는 선택지로 듀프를 꼽고 있다. 향후 듀프 시장의 성장 가능성도 높게 평가되고 있으며, 영국 데이터 분석 플랫폼 셸프트렌드는 듀프 향수 시장 규모가 올해 약 27억 달러에 이를 것으로 보며, 2034년까지 연평균 15.8% 성장할 것으로 전망하고 있다.

결론적으로, 고물가 시대에 Z세대가 선택한 듀프 제품은 단순한 소비 트렌드를 넘어서, 가격과 품질을 고려한 합리적인 소비 문화로 자리 잡고 있다. 이러한 흐름은 앞으로도 지속적으로 성장할 것으로 예상되며, 브랜드 업계의 마케팅 전략에도 변화를 가져올 것으로 보인다.