고물가와 경기 불확실성 속에서 Z세대가 명품 대신 ‘듀프(dupe)’ 제품을 선택할 것이란 설문 결과가 나왔다. 듀프는 고가 브랜드의 디자인이나 기능을 저렴하게 모방한 대체품으로, Z세대가 가성비를 중시하면서도 유행에 뒤처지고 싶지 않은 심리를 반영한 소비 트렌드다. 글로벌 컨설팅 업체인 프라이스워터하우스쿠퍼스(PwC)는 최근 발표한 '2025 홀리데이 소비 전망' 보고서에서 미국 Z세대의 82%가 연말에 듀프 제품을 구매할 계획이라고 밝혔다.

Z세대 중 59%는 여전히 유명 브랜드를 선호하지만, 41%는 더 저렴한 자체 상표 제품을 선택할 의향이 있다고 응답했다. 이는 인플레이션과 경기 불확실성에도 불구하고 최신 트렌드를 놓치고 싶지 않은 합리적 소비의 일환으로 보인다. 예를 들어, 중국의 인기 피규어인 ‘라부부’ 대신, 이를 모방한 ‘라푸푸’와 같은 제품을 구매하는 경향이 두드러진다.

부산에 거주하는 20대 소비자 에밀리 황은 지난해 상하이에서 구찌, 프라다, 고야드의 지갑 디자인을 모방한 듀프 제품을 친구들에게 선물한 경험을 밝혔다. 랑은 아이템 가격이 10~20달러(약 1만4000~2만8000원)로 매우 저렴하다고 했다. 또한, 그는 "요즘 출시되는 듀프 제품의 품질이 뛰어나다"며, 진품과 거의 구별이 되지 않는다고 덧붙였다. 더구나 그는 "유행이 짧은 아이템은 굳이 비싼 유명 브랜드를 살 필요가 없다"는 의견을 갖고 있다.

특히 듀프 소비는 젊은 층에게 더욱 인기를 끌고 있다. 글로벌 컨설팅사 사이먼 쿠처의 시카 자인은 "듀프 제품은 고가의 유행 아이템을 모든 소비자에게 더 쉽게 접근 가능하게 만든다"며, 이는 품질 높은 상품을 합리적인 가격으로 구매하려는 젊은 세대의 수요에 부합한다고 설명했다. 자인은 듀프를 단순한 복제가 아닌 '모방을 긍정적으로 수용하는 문화'의 한 부분으로 봐야 한다고 강조했다.

한국에서도 듀프 제품에 대한 소비가 증가하고 있다. 화장품 분야에서 특히 두드러지며, 다이소가 출시한 ‘아티스프레드 컬러밤’은 샤넬 제품의 저렴한 버전으로 급격한 인기를 끌며 품절 사태를 일으켰다. 이처럼 고가의 뷰티 제품에 대한 관심이 높아지면서, 소비자들은 정품과 비교하며 듀프를 선정하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있다.

덕분에 가성비를 중시하는 소비 패턴이 확산되며 듀프에 대한 긍정적인 인식도 증가하고 있다. 시장 조사 전문 기업 엠브레인 트렌드모니터의 조사에 따르면, 듀프 현상에 대해 긍정적으로 생각한다는 응답자는 48.8%로 부정적 의견(9.5%)을 크게 초과했다. 특히 소비자들은 듀프 제품이 경제적인 부담을 줄이고, 고품질 저가 상품 선택의 기회를 제공한다고 판단하고 있다.

향후 듀프 시장은 더욱 성장할 것으로 예상된다. 영국의 데이터 분석 플랫폼 셸프트렌드는 듀프 향수의 시장 규모가 올해 약 27억1000만 달러에 이르며, 2034년까지 연평균 15.8% 성장할 것이라고 전망했다. 이러한 흐름은 '합리적 소비'를 중시하는 젊은 세대의 특징을 반영하는 것으로, 앞으로도 듀프 제품의 수요는 계속해서 늘어날 것으로 보인다.