넷플릭스가 자사의 인기 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스(케데헌)'의 흥행을 발판삼아 완구 시장에 본격 진출한다. 이날 넷플릭스는 세계적인 장난감 제조사인 마텔(Mattel)과 해즈브로(Hasbro)와 라이선스 계약을 체결했다고 발표했다. 이 협력의 일환으로, 2026년부터는 장난감, 수집품, 게임, 롤플레잉 제품 등 다양한 카테고리의 상품들이 출시될 예정이다.

넷플릭스의 마케팅 책임자 마리안 리(Marian Lee)는 “전 세계 팬들이 '케데헌'에 열광하며 많은 사랑을 주었다. 우리는 마텔과 해즈브로와 함께 팬들이 손에 쥐기를 바라는 최고의 제품들을 선보일 계획이다. 이들은 루미, 미라, 조이와 같은 캐릭터들과 함께 '팬을 위한, 팬에 의한' 협업으로 이뤄질 것 ”이라고 밝혔다.

마텔은 이번 협약에 따라 '케데헌'의 주인공인 걸그룹 헌트릭스(현실 세계에서는 인기 캐릭터) 인형 3종 세트를 선보인다. 해당 제품의 사전 판매는 오는 11월부터 공식 플랫폼인 '마텔 크리에이션즈'(Mattel Creations)에서 시작되며, 배송은 내년부터 진행될 예정이다.

해즈브로는 2026년부터 다양한 카테고리의 신제품을 출시할 계획이다. 그 첫 번째 제품은 '모노폴리 딜: 케이팝 데몬 헌터스 에디션'이라는 카드 게임으로, 10월 21일부터 아마존, 타깃, 월마트에서 예약 판매에 들어가며, 정식 출시는 2026년 1월 1일로 예정되어 있다.

팀 킬핀 해즈브로의 장난감 및 라이선싱 부문 사장은 "케데헌은 전 세계적으로 큰 문화적 현상을 일으키고 있다. 우리는 이번 협업을 통해 팬들이 영화 속 세계를 실제로 경험할 수 있도록 할 것"이라고 강조했다.

올해 6월에 공개된 '케데헌'은 91일 만에 넷플릭스에서 가장 많이 시청된 콘텐츠로 기록되어 역대 1위 영화에 오른 바 있다. 또한, 해당 영화의 사운드트랙은 빌보드 200 앨범 차트에서 1위를 차지했으며, 현재까지 83억 회 이상의 스트리밍 수치를 기록하였다. 그 주제곡 '골든'(Golden)은 21세기 걸그룹 곡 중에서 빌보드 핫100에서 가장 오랜 기간 1위를 지켜온 곡이기도 하다. 추가로, 케데헌 캐릭터들은 올해 핼러윈 시즌에 검색량 상위 5위를 모두 차지하며, 인기를 증명했다.

이러한 성과들과 제품 출시로 인해 '케이팝 데몬 헌터스'의 영향력은 더욱더 확대될 것으로 보인다.