프랑스 파리에서 최근 중국의 패스트 패션 브랜드인 쉬인의 첫 오프라인 매장이 개점했다. 그러나 이 매장 개설은 임금 문제, 근로 환경 접근성, 그리고 최근의 '소아 성애 인형' 판매 논란으로 인해 많은 담론과 반발을 불러일으키고 있다. 프랑스 정부는 올해 6일 쉬인의 제품을 담은 20만 개의 소포를 전수 조사하기로 결정했다. 아멜리 드몽샬랭 공공회계부 장관은 트위터에 이 사실을 알리며 공항 세관이 모든 소포를 점검할 것이라고 밝혔다.

쉬인이 입점한 BHV 백화점 앞에서는 매장을 방문하려는 고객과 이를 반대하는 시위대가 갈등하는 모습을 보였다. 파리 시장 후보인 에마뉘엘 그레구아르 는 "쉬인의 제품 제작 과정과 조건에 대한 인식을 가져야 한다"며 BHV의 결정에 대해 비판의 목소리를 냈다. 또한, 프랑스의 전통 의류 산업과 저가의 중국산 의류 사이의 문화적 충돌을 심화시키고 있다는 지적이 이어졌다.

쉬인은 오프라인 매장 개점을 패션의 중심지인 프랑스에서 이루어낸 성과로 보지만, 그에 대한 반응은 양극화되고 있다. 매장 개점 당일, 일부 젊은 소비자들은 오픈 런을 통해 저렴한 가격에 최신 스타일의 의류를 구매하고자 했다. 쉬인의 품목들은 티셔츠와 블라우스가 3~15유로(약 5천~2만 5천 원), 원피스는 10~30유로로, H&M과 자라와 같은 유럽의 타 패스트 패션 브랜드보다 상당히 저렴한 가격대이다.

하지만 쉬인 측은 최근의 논란과 관련된 문제가 된 상품들을 즉각적으로 매장에서 철수했다. 이들은 "해당 상품은 직영 제품이 아닌 입점 업체 제품"이라며 "왜 이러한 상품이 통제를 벗어나 판매되었는지 조사 중"이라는 공식 입장을 발표했다. 그럼에도 불구하고, 프랑스 정부는 알리익스프레스와 테무와 같은 다른 중국 온라인 쇼핑몰에 대한 조사도 병행하고 있으며, 쉬인의 영업 중단 조치도 고려하고 있다고 전해진다.

이처럼 쉬인의 등장은 프랑스에서 단순히 경제적 측면을 넘어 문화적 관점에서까지 논란과 갈등을 일으키고 있다. 전통적인 프랑스 패션계와 저렴한 대량 생산의 충돌은 앞으로의 패스트 패션 시장 전략에도 큰 영향을 미칠 것으로 보인다.