메사리 리서치는 최근 발표한 보고서에서 일드 길드 게임즈(Yield Guild Games, YGG)가 전통적인 길드 모델에서 벗어나 게임 퍼블리셔와 개발사로서의 역할을 확장하고 있으며, 캐주얼 보드 게임 ‘LOL 랜드’를 통해 당면한 성과를 분석했다. 이 게임은 게임 사용자들에게 매력적인 NFT 보상과 함께 1,000만 달러 규모의 토큰 풀을 제공하여 가시적인 성장을 이루고 있다는 것이다.

YGG는 2020년에 웹3 게임 길드로 시작하여 게임 플레이어, 콘텐츠 제작자, 그리고 커뮤니티 중심의 플레이투언(Play-to-Earn) 모델을 구축해 왔다. 초창기에는 엑시 인피니티(Axie Infinity)와의 협업과 글로벌 서브DAO 구축, 그리고 GAP(길드 어드밴스먼트 프로그램)의 운영을 통해 생태계를 확장해왔다. 하지만 암호화폐 사용자들의 게임에 대한 기대치가 높아짐에 따라 단순한 전통적 길드 모델로는 참여를 유지하기 어렵다는 판단 아래, YGG는 독자적으로 게임 퍼블리셔 및 운영사로서의 방향을 전환하였다. 그 결과로 출시된 대표적인 게임이 바로 LOL 랜드이다.

LOL 랜드는 2025년 5월 YGG의 퍼블리싱 부문인 YGG 플레이(YGG Play)를 통해 출시된 브라우저 기반의 캐주얼 보드 게임으로, 앱스트랙트(Abstract) 플랫폼을 기반으로 하고 있다. 이 게임은 모노폴리 스타일의 구조를 모방하면서도 NFT 보상체계를 도입하여 사용자의 관심을 모았다. 오픈 주말에 2만 5천 명의 사용자가 몰렸고, 이후 월간 사용자 수가 63만 명을 초과하는 성과를 보였다. 또한, LOL 랜드는 출시 두 달 만에 310만 달러의 매출을 올렸으며, 일평균 매출은 약 2만 7,361달러에 이른다.

사용자들의 참여 빈도와 소비 패턴 또한 주목할 만하다. LOL 랜드를 이용하는 42%의 사용자는 10달러에서 100달러 사이를 지출하였으며, 55개 지갑이 1만 달러 이상, 11개 지갑은 5만 달러 이상의 소비를 기록하였다. 이와 같은 '바벨형 수요 구조' 덕분에 YGG는 사용자당 평균 수익(ARPU) 1,020달러라는 높은 성과를 거두었다. 이는 대형 투자자와 일반 소액 참여자를 동시에 아우르는 게임 설계의 효과를 입증하는 사례에 해당된다.

YGG는 자체 타이틀 외에도 서드파티 퍼블리싱 기능을 통해 생태계를 확장해 나가고 있다. 중심에는 스마트 계약 기반의 자동 수익 분배 구조가 자리 잡고 있다. 이는 퍼블리셔와 개발사 간의 투명한 수익 분배를 통하여 기존 웹2 게임 산업의 갈등을 해소하는 역할을 하고 있다. 실제로 기가버스(Gigaverse)와 디랩스 게임즈(Delabs Games)의 '기가챠드뱃'(GIGACHADBAT)이 YGG 플레이의 외부 파트너로 합류하며 이 모델이 현실적인 비즈니스로써 자리 잡아가고 있다.

게임 성과는 YGG의 재무 전략에도 큰 영향을 미쳤다. 2025년 7월, YGG는 135 이더리움(ETH)에 해당하는 51만 8,000달러 규모의 YGG 토큰을 바이백하고, 8월 22일에는 LOL 랜드의 수익을 기반으로 추가로 100만 달러를 바이백 하였다. 이러한 조치는 수익을 생태계 안으로 환류시키고, 장기적인 가치를 보호하기 위한 전략으로 해석되고 있다. 현재 YGG의 재무부는 3,800만 달러 규모로 평가되며, 그 중 770만 달러는 안정적인 자산으로 구성되어 있어 2027년까지 안정적인 운영이 가능할 것으로 보인다.

LOL 랜드를 통한 성과는 YGG의 향후 전략을 명확히 하는 전환점이 되고 있다. 반복 가능한 성공 모델과 투명한 수익 구조, 커뮤니티 기반 성장 전략이 결