일본의 유명 잡화점 체인인 돈키호테가 내년 식품 중심의 새로운 브랜드 매장을 출시할 계획이라고 니혼게이자이신문이 보도했다. 운영사 팬퍼시픽 인터내셔널 홀딩스(PPIH)는 신규 브랜드의 약 60%를 일상 식품으로 구성하여 소비자에게 저렴한 가격에 다양한 식품을 제공할 예정이다.

첫 매장은 내년 초 아이치현 나고야를 중심으로 오픈될 예정이며, 상반기 내에 5개의 점포로 확대할 예정으로 이 지역 주민들에게 신선하고 부담 없는 식료품 쇼핑 경험을 제공할 계획이다. 이에 따라 PPIH는 2035년까지 최대 300개의 점포를 운영하며 연간 매출을 6000억 엔(한화 약 5조6000억원)으로 늘리겠다는 비전을 세우고 있다.

특히, 돈키호테는 기차역이나 번화가에 점포를 두는 반면, 이번 식품 전문점은 주택가에 위치해 소비자와의 접근성을 높일 방침이다. 이 신문은 “신선 식품 외에도 점포 내 주방에서 준비한 반찬을 판매할 계획이며, 돈키호테가 특히 강점을 보이는 화장품과 생활용품도 함께 진열하여 일반 슈퍼마켓과의 차별화를 추구할 것”이라고 언급했다.

이와 함께 PPIH는 화장품과 생활용품의 판매에서 발생하는 수익을 활용하여 식품 가격을 주변 점포보다 낮추는 전략을 구사할 예정이다. 이를 통해 소비자들에게 더 많은 선택권을 부여하고, 경쟁사 대비 가격 경쟁력을 갖추겠다는 의도로 보인다.

일본 내 소비자들은 높은 품질의 신선 식품에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있으며, 이 흐름에 맞춰 돈키호테는 새로운 통합형 매장 모델을 선보일 예정이다. 앞으로도 관리된 품질과 가격 경쟁력으로 소비자들을 끌어모을 수 있을지 주목된다.

PPIH의 신규 매장 오픈 전략은 일본의 전통적인 슈퍼마켓 구조에 변화를 예고하고 있으며, 특히 대형 슈퍼마켓이나 할인 매장과의 경쟁에서 차별화된 서비스를 제공하기 위한 노력으로 해석된다. 이들 매장이 성공적으로 자리 잡는다면 일본의 식품 유통 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 기대된다.