프랑스 명품 브랜드 발렌시아가의 최신 제품인 '디스트로이드(Destroyed) 모델 재킷'이 출시 하루 만에 매진되는 놀라운 기록을 세웠다. 이 제품은 찢어진 디자인과 낡은 느낌을 강조한 후드 재킷으로, 가격은 950달러(약 136만원)이다. 발렌시아가는 이 제품을 통해 실험적이고 도발적인 패션 스타일을 선보였지만, 소비자들로부터 "지나치게 파괴적인 디자인"이라는 비판을 받기도 했다.

이번 '디스트로이드 모델 재킷'은 후드 형태는 유지하였지만, 곳곳이 의도적으로 찢겨 있는 디자인으로 구성되어 있다. 이와 같은 발렌시아가의 신상품은 소비자들 사이에서 "950달러짜리 걸레"라는 비아냥거림을 불러일으켰다. 월스트리트저널 기고가인 켄 쿠앙은 SNS에 이 재킷이 매진된 사실을 알리기도 했다.

발렌시아가는 신상품을 통해 패션의 경계를 허물고 확장하려는 의도를 담고 있으며, 이전에도 스니커즈와 후드티 등의 디자인에서 비슷한 시도를 해 왔다. 과거에는 오염된 듯한 스니커즈, 가짜 얼룩과 구멍이 새겨진 후드티 등으로 큰 주목을 받았다. 그동안 발렌시아가는 이러한 '하이패션'을 내세우며 소비자들의 관심을 불러일으켰다.

2022년에는 찢어진 디자인의 후드티를 950파운드(약 179만원)에 판매했으며, 이때도 소비자들은 "'밥더빌더'가 입을 법한 옷 같다"며 비웃음을 표했다. 또, 지난해에는 투명 테이프 모양의 팔찌를 3000유로(약 495만원)의 가격으로 선보여 논란이 되기도 했다.

명품 브랜드가 패션업계에서 갖는 논란은 종종 브랜드 홍보 효과를 가져온다는 분석도 존재한다. 한 누리꾼은 발렌시아가와 같은 브랜드가 불만과 분노를 양산하는 것이 오히려 강력한 광고 전략으로 작용한다고 지적했다. 이처럼 논란을 마케팅으로 활용하는 전략은 브랜드의 존재감을 더욱 높이는 요소로 작용할 수 있다.

발렌시아가의 실험적 디자인은 비록 비판을 받지만, 소비자들로부터 받은 관심은 브랜드의 매출 상승으로 이어진다. 특히 패션의 경계가 무너져가고 있는 시대에서 발렌시아가는 기존의 패션 개념을 뒤흔드는 시도를 지속하고 있으며, 이는 새로운 소비 트렌드와 연결되고 있다. 이러한 흐름 속에서 발렌시아가는 앞으로도 논란을 일으킬 설계와 디자인으로 시장에서 주목을 받을 것으로 기대된다.