농심과 오뚜기의 주가가 최근 넷플릭스 영화 '케이팝 데몬 헌터스'(케데헌)와의 협업 제품의 인기 덕분에 의미 있는 상승세를 기록하고 있다. 농심의 주가는 지난 주에 비해 무려 9.41% 상승하며 삼양식품(3.33%)이나 오뚜기(1.95%)보다 높은 상승률을 보였다. 이는 농심의 최근 전략이 긍정적인 반응을 얻고 있다는 신호로 해석된다.
농심은 이 영화에서 등장하는 라면과 유사한 디자인의 신제품을 출시했으며, 지난달 29일에는 6000개 한정으로 판매한 케데헌 협업 제품이 출시 시점인 1분 40초 만에 모두 매진되는 놀라운 성과를 올렸다. 이러한 판매 실적은 소비자들의 관심을 반영하는 지표로, 농심의 주가 상승으로 이어졌다.
그러나 농심은 올해 2분기 영업이익이 전년 동기 대비 8% 감소한 부진한 실적을 발표했다. 이는 해외 시장 확대를 위해 소요된 비용으로 분석되지만, 전문가들은 3분기 실적에 대한 시장의 기대감이 이미 낮아졌다고 주장하며, 미국 시장에서의 매출 성장세를 확인할 수 있을 경우 주가 상승의 여지가 있다고 내다보고 있다.
강은지 한국투자증권 연구원은 “미국에서의 커다란 프로모션 비용 증가로 인해 단기적인 수익성이 저조할 수 있으나, 향후 매출 증가가 확인되면 투자자들의 긍정적인 반응을 이끌어낼 수 있다”고 언급했다. 농심의 신라면 '툼바' 제품이 미국 시장 입점에 성공할 경우 주가의 향방에 중대한 영향을 미칠 것으로 보인다.
오뚜기도 미국 시장 확장을 추진하고 있다. 최근 오뚜기는 캘리포니아의 64개 코스트코 매장에서 진라면 컵라면을 판매하기 시작했다. 현재 오뚜기의 해외 매출 비중은 10.2%에 불과하며, 이는 농심의 26.2% 및 삼양식품의 77.3%에 비해 낮은 수치이다. 따라서 오뚜기가 해외 시장에서 더 성공적으로 침투한다면 주가 재평가를 받을 가능성이 크다.
오뚜기의 주가수익비율(PER)는 13.9배로 산업 내 다른 경쟁자인 농심(17.5배), 삼양식품(36.9배)보다 저평가되어 있다. 삼양식품은 최근 2분기 미주 지역 매출이 전년 동기 대비 35.2% 성장하며 글로벌 경쟁자들인 닛신푸드와 도요수산을 크게 앞선 성과를 보였다. 그러나 삼양식품의 높은 주가는 현재의 성장성에도 불구하고 고평가에 대한 우려를 낳고 있다.
한편, 한국의 라면 업계에서는 도널드 트럼프 전 미국 행정부의 관세 정책이 대미 수출에 악영향을 미칠 것이라는 우려가 제기되고 있다. 예를 들어, 지난 7월 한국의 대미 라면 수출액이 1400만 달러로 전년 동기 대비 17.8% 감소했다. 그러나 농심은 로스앤젤레스에 위치한 공장을 통해 현지 생산을 강화하며 관세 부담을 줄이는 성과를 거두고 있다.
이처럼 농심과 오뚜기의 해외 시장 진출 전략과 협업 제품의 성공은 이들 기업의 주가에 긍정적인 영향을 미치고 있으며, 향후 시장에서의 경쟁력 강화로 이어질 가능성이 크다.
