폴리마켓(Polymarket)이 2026년 6월 웹 방문 수 4360만 회를 기록하여 주요 예측시장 및 스포츠북들을 초월함에 따라, 해당 플랫폼의 높은 관심도가 드러났다. 국제 웹사이트와 미국 앱은 각기 다른 규제 체계 하에 운영되고 있다는 점에서 주목할 필요가 있다.

시밀러웹(Similarweb)이 발표한 자료에 따르면, 같은 기간 동안 칼시(Kalshi)는 1740만 회, 드래프트킹스(DraftKings)는 1450만 회, 팬듀얼(FanDuel)은 1230만 회의 방문 수를 기록하였다. 이로 인해 폴리마켓의 방문 수는 모든 비교 대상 가운데 가장 많았다. 1confirmation의 닉 토마이노(Nick Tomaino)는 최근 X 플랫폼에 게시한 내용에서, 지난달 폴리마켓 방문 수를 4310만 회로 언급하며, 폴리마켓이 온체인 예측시장에서 강력한 위상을 유지하고 있지만 미국 앱은 여전히 발전 초기 단계에 있다고 평가했다.

폴리마켓의 예측시장 구조는 이용자가 특정 사건의 결과에 대해 '예' 또는 '아니오' 형태의 계약을 거래하는 방식으로 구성되어 있다. 이 계약 가격은 해당 사건의 결과가 발생할 가능성을 나타내는 지표로 기능한다. 사용자는 정치, 스포츠, 경제, 암호화폐, 문화 등 다양한 주제에 대한 사건의 결과를 거래할 수 있으며, 시장 가격과 함께 뉴스 및 여론조사 결과를 통해 사건 판단의 참고 자료로 활용된다.

특히 폴리마켓의 주목할 만한 점은 모든 거래와 정산 과정이 블록체인 기반으로 설계되었다는 점이다. 이를 통해 전 세계의 이용자가 거래 기록과 자산 이동을 블록체인에서 확인할 수 있도록 하여, 투명성을 확보하고 있다. 하지만 스포츠 및 정치 사건에 대한 거래로 인해 도박성 논란이 불거지기도 하며, 이로 인해 이용자 보호 문제 및 규제 당국의 관할 문제가 제기되고 있다.

폴리마켓은 2025년 7월 미국 상품선물거래위원회(CFTC) 인가를 받은 파생상품거래소 QCX와 청산기관 QC Clearing을 1억1200만 달러(약 1550억 원)에 인수했다고 발표하였다. 이는 미국 시장 재진입을 위한 전략으로 풀이된다. 폴리마켓 헬프센터는 Polymarket.com을 미국 거주자가 아닌 이용자들 대상으로 안내하며, 미국 사용자는 별도의 폴리마켓 US(Polymarket US) 앱을 사용해야 한다. 두 서비스의 계정과 지원 체계도 서로 분리되어 있다.

이러한 운영 체계는 폴리마켓의 복잡한 규제 이력과 관련이 있다. CFTC는 2022년 1월, Blockratize가 운영한 Polymarket.com을 미등록 이벤트 기반 바이너리 옵션 시장으로 분류하고 140만 달러(약 19억 원)의 과태료를 부과하였다. 이후 폴리마켓은 미국 이용자에 대한 국제 웹사이트 접근을 제한하고 규제 인프라를 강화하여 미국 시장을 위한 별도의 서비스를 구축하였다. 현재 미국 이용자는 Polymarket.com에서 직접적으로 자금을 예치하거나 거래할 수 없는 상황이다.

결국 웹 방문 수는 플랫폼에 대한 관심도를 반영하지만, 시장 지위를 판단하는 데 있어서는 다양한 요소를 고려해야 한다. 폴리마켓과 칼시의 7월 총 거래량이 506억 달러에 달했지만, 방문 수와 거래량, 활성 이용자 수, 수익성, 규제 승인 범위는 각각 별도로 분석해야 한다.