마이크로소프트 연차보고서에 초지능 8번, 실적 발표에서는 AI를 그대로 썼다

마이크로소프트 주주서한엔 왜 '초지능'이 여덟 번 나왔나

마이크로소프트(Microsoft, MSFT)를 들고 있다면 이 점부터 봐야 한다. 이 회사는 이번 주 실적 발표에서 'AI'라고 말했고, 지난주 제출한 연차보고서에서는 'super intelligence'라고 적었다.

연차보고서에는 이 표현이 8번 나온다. 주주서한 맨 위에서부터다. 사티아 나델라 CEO는 '초지능 시대에 들어서는 지금 핵심 질문은 기회가 얼마나 커지느냐가 아니라, 각국과 공동체와 기업이 요구하는 실질적 성과를 어떻게 내느냐'라고 썼다.

결과적으로 이 회사는 말로는 버티고 글로는 따라간 셈이다. 실적 발표 녹취만 보면 '안 따랐다'로 읽히고, 서류를 열면 정반대가 된다. 용어 하나를 두고 회사가 구두와 문서를 나눠 쓰고 있다.

실적 발표에서 누가 말을 바꾸고 누가 버텼나

트럼프 대통령은 9월 29일 백악관 AI 오찬에서 행정부 부처와 기관에 '인공지능' 대신 '초지능'을 쓰라고 지시했다. 이번 주에는 트루스소셜에 '모든 관련 문서'와 '그 밖의 모든 곳'에서 AI 표현을 금지한다고 올렸다.

지시 한 달 만에 열린 실적 발표에서 반응은 갈렸다. 머스크는 테슬라 발표에서 휴머노이드 로봇을 두고 '일부는 인상적이지만 고급 AI나 SI를 쓰는 건 아니다'라고 말했다. 저커버그는 10월 21일 메타 발표에서 '모두에게 개인용 초지능을 제공하는 것'을 목표로 꼽았다.

버틴 쪽은 마이크로소프트·아마존·알파벳이다. 앤디 재시 아마존 CEO는 모두 발언에서 'AI'를 열두 번 넘게 말했고, 순다르 피차이 알파벳 CEO는 발언 시작 몇 초 만에 'AI 투자가 사용량과 이용자 증가를 이끈다'고 했다.

공개 반항은 아니다. IBM의 아르빈드 크리슈나 CEO는 9월 오찬에 가지 않았는데도 'SI'를 'AI'와 나란히 썼고, 인텔의 립부 탄 CEO는 반도체 공급 부족이 '초지능에 대한 전례 없는 수요' 때문이라고 말했다.

저커버그는 정말 정부 지시를 따라 한 걸까

메타(Meta, META)의 '초지능'은 트럼프 지시보다 앞선다. 메타는 지난해 이미 메타 슈퍼인텔리전스 랩스라는 조직을 만들었고, 2025년 7월에는 '개인용 초지능' 서한을 냈다.

그래서 저커버그의 이번 발언은 둘로 읽힌다. 정권 구호에 맞춘 것일 수도, 원래 쓰던 사업 용어를 그대로 쓴 것일 수도 있다. 겉으로는 구분이 안 되고, 이게 정치 신호의 묘한 점이다.

편집부는 후자 쪽 무게가 더 크다고 본다. 메타에게 초지능은 구호가 아니라 조직 이름이자 투자 설명의 뼈대라서, 정부가 같은 말을 고른 순간 비용 없이 같은 편처럼 보이게 됐다.

머스크는 왜 회사 이름까지 바꾸려 하나

머스크는 말로 끝내지 않았다. 스페이스X는 올해 2월 xAI를 전액 주식 거래로 인수했고 7월에 SpaceXAI로 이름을 바꿨다. 그런데 10월 4일 머스크가 X에서 'No more AI'라며 SpaceXSI로 다시 바꾸겠다고 답했다.

올해만 두 번째 개명인 셈이다. 일정은 나온 게 없고 공식 계정과 도메인은 아직 SpaceXAI다. 머스크는 로켓 회사 AI 부문 이름을 SpaceXSI로 바꿨다고도 알려졌다.

테슬라(Tesla, TSLA) 주주에게도 걸린 이야기다. 테슬라가 xAI에 넣은 20억 달러가 전환돼 스페이스X 지분 일부로 남아 있기 때문이다. 이름이 바뀌어도 사업이 바뀌는 건 아니지만, 정치 구호 한 줄에 반년 안에 두 번 간판이 바뀌는 구조는 읽어 둘 만하다.

'AI'로 검색하던 자료는 어디서 새나

투자자에게 이 용어 전환의 직접 영향은 실적이 아니라 정보 읽는 방식에 있다. 용어 교체 때문에 매출이나 이익이 달라졌다는 증거는 없다.

바뀌는 것은 검색이다. 'AI'로 공시와 보고서를 훑던 방식이면, 마이크로소프트처럼 서류에서 '초지능'을 쓰는 회사의 서술이 빠진다. IBM처럼 'AI'와 'SI'를 섞는 회사도 있다.

앞으로 연차보고서와 실적 녹취를 함께 보는 습관이 필요하다. 같은 회사가 말과 서류에서 서로 다른 단어를 고른다면 어느 쪽이 사업 설명이고 어느 쪽이 정치 문장인지 가려 읽어야 한다.

트럼프 지지율이 빠지는데 업계는 왜 서류에서만 따라가나

시점이 묘하다. 용어 교체 시도는 다음 주 중간선거 직전에 나왔고 공화당은 상원과 하원 모두 다수당 자리를 잃을 위험에 놓여 있다. CNBC 전미 경제 설문에서 트럼프의 경제 지지율은 사상 최저로 떨어졌다.

빅테크 리더들은 취임 행사나 백악관 연회장 계획에 기부했고 일부는 대통령이 반대한 DEI 프로그램도 없앴다. 정권과의 거리는 가깝지만 말을 통째로 바꾸는 일은 선을 긋는다.

그 선이 서류와 구두 사이에 그어져 있다. 실적 발표는 월가 애널리스트가 듣는 자리라 'AI'로 투자 이야기를 이어 가고, 연차보고서는 워싱턴이 읽는 문서라 '초지능'을 넣는다. 편집부는 이것을 청중별 용어 분리로 본다.

대통령 지지율이 흔들릴수록 이 분리는 보험 구실을 한다. 단어 하나 바꾸는 값은 거의 없고, 선거 결과가 어느 쪽이든 서류에는 증거가 남기 때문이다. 이번 실적 시즌에서 가장 눈여겨볼 것은 숫자가 아니라 같은 회사가 어느 문서에서 어느 단어를 골랐느냐다.