일본의 시장조사기관인 닛케이 리서치가 발표한 '글로벌 브랜드 서베이 2025'에 따르면, 삼성전자가 아시아 각국을 대상으로 한 브랜드 가치 조사에서 2년 연속 1위를 차지했다. 이번 조사는 일본을 포함한 11개국에서 7만여명의 소비자를 대상으로 진행되었으며, 그 중 아시아의 주요 8개국(중국, 대만, 태국, 인도, 베트남, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀)의 결과가 별도로 분석되었다.

삼성전자는 베트남에서 1위에 올랐던 지난해와 달리 올해는 태국, 인도, 인도네시아, 말레이시아 등 동남아시아의 여러 국가에서 브랜드 가치 1위를 기록하며 브랜드 영향력의 확장을 보였다. 닛케이 리서치는 삼성전자가 동남아 전역에 걸쳐 견고한 브랜드 파워를 구축하고 있다고 평가했다. 이로 인해 삼성전자는 브랜드 공헌 분석을 통해 측정된 브랜드 가치에서도 지속적인 상승세를 보이고 있다.

이번 조사에서 삼성전자에 이어 2위는 독일의 아디다스, 3위는 미국의 나이키가 차지했다. 애플은 4위에 올라 있으며, 작년 10위였던 BMW는 5위로 올라섰다. 이어서 혼다, 소니, 도요타, 야마하, 마이크로소프트가 순위를 이었다. 상위 50위 브랜드 안에 들어온 일본 브랜드는 총 22개로, 전년보다 2개 더 많은 수치이지만, 전체적으로 일본 브랜드의 존재감은 감소하는 추세를 보이고 있다. 닛케이 리서치는 아시아 시장에서 일본 브랜드가 점차 약화되고 있다는 점을 언급했다.

더불어, 중국의 비야디(BYD)와 미국의 테슬라 브랜드는 각각 92위에서 81위, 33위에서 25위로 순위가 상승하며 전기차(EV) 시장의 확대에 따른 긍정적인 영향을 받았다. 반면 독일의 폭스바겐은 34위에서 44위로 하락하며 아쉬운 성적을 남겼다. 이러한 순위 변동은 아시아에서의 브랜드 인지도와 구매 결정 과정에서의 영향력을 반영하고 있다.

결론적으로, 삼성전자는 아시아 공략 전략과 혁신적인 기술력으로 브랜드 가치를 높여 나가고 있으며, 향후에도 시장에서의 지배력을 더욱 강화할 것으로 기대된다.