최근 중국 Z세대(1990년대 후반~2010년대 초반 출생자) 사이에서 밀크티 컵, 컵 홀더, 종이백을 수집하는 문화가 확산되고 있다. 이들은 중고 플랫폼에서 한정판 제품 외에도 일반 제품을 활발히 거래하며, 이러한 수집 행위가 주목받고 있다. 중국의 주요 매체들에 따르면, '패왕차희(覇王茶姬)', '이뎬뎬(一点点)', '루이싱(瑞幸)' 등 다양한 밀크티 브랜드에서 출시하는 컵 및 컵 홀더, 종이백은 젊은 소비자들 사이에서 큰 인기를 끌고 있다.

중고 거래 플랫폼에서 '밀크티 컵 홀더'와 '밀크티 컵'을 검색하면 수많은 상품이 등장하는 모습을 볼 수 있다. 가격대는 1위안(약 180원)에서 시작해 50위안(약 9000원)까지 다양하다. 특히 한정판으로 출시된 종이백은 100위안(약 1만8000원)에 거래되는 경우도 있다.

이와 같은 수집 열풍에 참여하고 있는 대학생 저우동씨는 "애니메이션 시리즈 중 '나자'를 좋아해 그것만 모으고 있다"며 개인적인 취향을 밝혔다. 같은 대학의 친구인 왕샤오샤오는 '짱구는 못말려' 시리즈를 수집하고 있다고 전했다. 27세의 직장인 쥐즈씨는 작년 4월부터 1000개 이상의 밀크티 종이백을 수집했다. 그는 각 브랜드가 신제품을 출시할 때마다 3, 4잔의 밀크티를 구매하며, 새로운 제품이 없을 땐 아예 밀크티를 마시지 않는다고 밝혔다. 그는 이러한 수집 활동을 통해 약 800위안(약 14만 4000원)을 벌어들였으며, 한정판은 15~30위안(약 3000원~6100원) 이상의 가격에 거래된다고 언급했다.

90년대생 직장인 여우씨 또한 200개 이상의 종이백을 모으고 있으며, 특이한 종이백을 수집하는 것이 마치 우표 수집과 유사한 취미라고 설명했다. 그는 특별한 한정판을 판매해 100위안(약 18000원)의 수익을 올린 경험도 공유했다.

이러한 트렌드에 대해 광고업계의 관계자인 슌씨는 "밀크티 브랜드가 협업을 통해 한정판 상품을 선보임으로써 새로운 마케팅 전략을 수립하고 있다"며, 이를 통해 음료 시장에 신선한 바람을 불어넣고 있다고 분석했다. 심리학자 닝 씨는 이러한 수집이 젊은 세대의 감정 해소 방식으로 작용한다고 설명했다. 그는 "젊은이들이 블라인드 박스, 금 모으기, 밀크티 컵 수집 등의 활동을 통해 불안을 감소시키려는 경향은 정상적인 심리 표현"이라고 덧붙였다.

이와 같은 수집 문화는 단순한 취미를 넘어서는 현상으로, 젊은 세대가 브랜드와의 교감을 통해 자신의 정체성을 표현하는 방법이 되었다. 이는 새로운 소비 트렌드로 자리 잡아 음료 업계의 마케팅 전략에도 큰 영향을 미칠 것으로 예상된다.