걸그룹 에스파(aespa)가 출연한 농심 신라면 광고가 공개된지 한 달 만에 유튜브에서 조회수 1억 뷰를 넘겼다. 이 광고는 기존 식품 광고의 틀을 넘어서는 뮤직비디오 형식으로 제작되었으며, K팝 팬덤의 강력한 영향력이 더해져 흥행에 성공했다.

25일 농심에 따르면, 에스파를 신라면의 글로벌 앰배서더로 기용한 이 광고는 현재 기준으로 유튜브에서 누적 조회수 1억3600만 회를 기록했다. 이 광고는 지난달 19일에 공개된 이후 약 한 달 만에 이룩한 성과로, 농심이 제작한 신라면 광고 중 가장 높은 수치를 기록한 것이다.

이번 성공의 배경으로는 신라면의 브랜드 파워와 에스파의 글로벌 팬층이 결합한 점이 크게 작용했으며, 신라면은 1991년부터 40년 가까이 업계 1위를 차지해 온 한국의 대표적인 라면 브랜드다. 또한 에스파는 K팝의 글로벌 인기에 힘입어 북미, 유럽, 아시아 전역에서 두터운 팬층을 보유하고 있다. 농심은 에스파를 브랜드의 글로벌 이미지 전달을 위한 첫 앰배서더로 기용하게 됐다.

광고의 형식 역시 기존의 전통적인 라면 광고와는 차별화되었다. 일반적인 제품 설명에 중점을 두기보다는 음악과 퍼포먼스를 강조한 뮤직비디오 스타일로 제작되었다. 1990년대 영국의 팝 그룹 스파이스 걸스의 히트곡을 재해석한 곡을 배경으로 사용하고, 라면 봉지를 여는 동작이나 물을 붓는 장면을 안무로 표현한 '신라면 댄스'가 인기를 끌었다.

이번 광고 캠페인은 해외 시장을 겨냥한 글로벌 프로젝트라는 점에서도 큰 의미가 있다. 이번 광고는 미국, 중국, 일본, 유럽, 동남아시아 등 주요 수출국을 타겟으로 송출되며, 짧게 편집된 영상은 유튜브 쇼츠나 SNS를 통해 더욱 확산되고 있다. 이러한 유통 전략으로 인해 실제 노출 규모가 공식 집계보다 더 크다는 분석도 나오고 있다.

농심은 이번 광고의 성공과 더불어 제품 전략도 병행하고 있다. 에스파 멤버들의 이미지를 담은 '신라면 에스파 스페셜 패키지'를 중국을 시작으로 한국과 호주 등지에 순차적으로 출시했다. 이를 통해 팬덤 소비를 겨냥한 멀티팩 및 낱봉 디자인에 각 멤버의 이미지를 적용하고, 손글씨가 담긴 포토카드를 포함하여 소비자들의 관심을 끌고 있다.

업계에서는 이 사례가 농심의 지식재산권(IP) 협업 전략이 효과를 보기 시작했음을 시사하는 신호로 해석하고 있다. 농심은 최근 넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬헌터스'와의 협업을 통해 단순한 광고에 그치지 않고 제품과 패키지, 콘텐츠를 결합한 혁신적 마케팅을 강화해왔다.

농심 관계자는 "이번 성과는 신라면이 단순한 식품 브랜드를 넘어 하나의 문화 콘텐츠로 소비되고 있다는 것을 보여준다"며, "앞으로도 글로벌 팬층과의 더 많은 접점을 만들기 위해 여러 협업을 통해 신라면의 이미지를 더욱 강화할 계획"이라고 밝혔다.