샤넬이 세계 최대의 럭셔리 패션 브랜드로 자리매김하며 루이비통을 제치고 글로벌 패션 부문 브랜드 가치에서 1위를 차지했다. 영국의 브랜드 평가 전문 기관인 브랜드파이낸스가 발표한 '2025 글로벌 럭셔리 브랜드 가치 50' 보고서에 따르면, 샤넬의 브랜드 가치는 지난해 대비 45% 상승한 379억 달러(약 53조 원)를 기록했다. 이는 전체 브랜드 가치 순위에서 2위에 해당하며, 패션 부문에서는 1위를 나타냈다.

반면, 오랜 기간 패션 부문 1위를 지켜온 루이비통의 브랜드 가치는 329억 달러(약 47조 원)로 하락하며 전체 3위, 패션 2위로 밀려났다. 전체 브랜드 가치 순위에서 에르메스가 4위를 기록하며, 여전히 강력한 존재감을 드러냈다. 이와 동시에 전문가들은 샤넬의 성공 원인이 '초고가 전략'에 성공했기 때문이라고 분석하고 있다.

샤넬은 코로나19 팬데믹 이후 여러 차례 가격 인상을 단행했음에도 불구하고 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있다. 코로나19 이후 매장 앞에는 대기 행렬이 이어지고 있으며, 이는 샤넬이 단순한 패션 브랜드를 넘어 선진적 헤리티지 브랜드로 자리 잡았음을 보여준다고 브랜드파이낸스는 설명했다. 샤넬은 소비자들이 느끼는 가격 저항선을 무너뜨리며, 고급 브랜드 비즈니스 모델을 성공적으로 실행하고 있음을 나타낸다.

한편, 트렌디한 디자인으로 젊은 세대의 열렬한 지지를 받았던 구찌는 브랜드 가치가 전년 대비 24% 감소한 114억 달러로 줄어들며 순위가 5위에서 9위로 내려갔다. 이는 중국의 경제 둔화와 MZ세대의 구매력 감소 영향으로 분석되고 있다.

또한, 시계와 뷰티 부문에서는 롤렉스와 겔랑이 눈에 띄는 성과를 올렸다. 롤렉스는 36% 상승하여 전체 5위에 도달했고, 뷰티 브랜드 겔랑은 23% 증가하며 2021년 이후 처음으로 톱10에 진입했다. 고가의 롤렉스는 이제 명품을 넘어 환금성이 높은 안전 자산으로 인식되어 수요가 급증하고 있다는 지적이 있다.

이번 조사에서 전 세계 브랜드 가치 1위는 독일의 포르쉐가 차지했다. 포르쉐의 브랜드 가치는 411억 달러(약 57조 원)로, 8년 연속 1위를 기록하며 강력한 입지를 구축하고 있다. 이번 조사 결과에서 주목할 점은 톱10 브랜드 중 절반 이상인 6개가 프랑스 브랜드로, 샤넬, 루이비통, 에르메스, 디올, 까르띠에, 겔랑이 포함되었다는 점이다.

샤넬의 전략과 브랜드 가치는 명품 시장의 변화를 주도하고 있으며, 이는 향후 명품 소비 패턴에도 큰 영향을 미칠 것으로 예상된다.