한국 화장품 브랜드의 하이드로겔 마스크팩이 최근 해외에서 큰 인기를 얻고 있으며, 이로 인해 전 세계 시장이 크게 성장하고 있다. 특히 K뷰티 기업들은 소셜미디어를 적극 활용하여 제품의 효능을 시각적으로 보여주며 고객들의 호기심을 자극하고 있다. 소비자들은 하이드로겔 마스크팩을 사용한 후, 그 팩이 피부에 흡수되어 하얗던 부분이 투명해지는 모습을 직접 확인할 수 있다. 이러한 혁신적이고 재미있는 마케팅 전략은 전 세계 젊은 소비자들의 눈길을 끌고 있다.
미국의 유명 패션모델 헤일리 비버와 같은 셀레브리티들이 TikTok과 같은 SNS 플랫폼에서 한국 브랜드의 하이드로겔 마스크팩 사용 모습을 공유하면서 그 인기는 더욱 증가하고 있다. 시장 조사기관 마켓리서치퓨처에 따르면, 2023년 얼굴 미용을 위한 하이드로겔 마스크팩과 패치의 세계 시장 규모는 약 60억2400만 달러(한화 약 8조6456억원)로, 지난해보다 약 17% 성장한 것으로 나타났다. 이어서 이 시장은 2035년까지 290억6000만 달러(약 41조6981억원)로 확대될 전망이다.
하이드로겔 마스크팩은 일반 패치와는 달리 액체가 흘러 떨어질 위험이 적고, 피부에 잘 밀착되어 활동하면서도 편안하게 착용할 수 있다는 장점을 가지고 있다. 한국의 크로스보더 브랜드들은 이러한 제품들을 통해 아마존을 비롯한 주요 유통 플랫폼에서 끊임없이 판매 순위를 유지하고 있다. 한국의 세포라, 얼타뷰티와 같은 해외 화장품 매장에서도 한국의 하이드로겔 마스크팩을 쉽게 찾아볼 수 있다.
하이드로겔 마스크팩을 제조하는 ODM 기업 '이미인'의 박정완 대표는 “하이드로겔 제품이 10년 전에도 있었으나 그 당시 해외에서는 크게 주목받지 못했다”고 설명하였다. 그러나 이제는 K뷰티 브랜드들이 해외 시장에서의 마케팅을 강화하며 북미 시장을 중심으로 하이드로겔 마스크팩의 수요가 급증하고 있다. 이미인은 하이드로겔 마스크팩의 판매 확대를 바탕으로 올해 3분기 누적 매출이 전년 동기 대비 29% 증가하며 1130억원에 달했으며, 연 매출 1500억원을 목표로 하고 있다.
자연 성분을 활용한 다양한 제품들이 출시되면서 K뷰티의 인기 역시 날로 높아지고 있다. 예를 들어, 코스알엑스에서 지난해 11월 출시한 '스네일 겔 마스크'는 지난 1년 동안 총 230만 개가 판매되었으며, 100개국 이상에 수출되고 있다. 이 제품은 피부 부착 후 점차 투명해지는 특징 덕분에 미국 시장에서 큰 인기를 끌고 있다.
뷰티셀렉션의 ‘바이오던스 캐비어 PDRN 리얼 딥 마스크팩’은 올해 9월 미국에 출시되자마자 누적 판매량 100만장을 돌파하는 성과를 거둔 바 있다. 이와 같은 인기 제품들은 미국 아마존 프라임데이와 같은 특별 할인 행사에서 약 150만장이 팔리는 등, 소비자들 사이에서 큰 화제를 모으고 있다.
하이드로겔 마스크팩은 탱탱한 젤 형태로 제작되어 피부에 잘 밀착되어 있고, 사용 중에도 불편함 없이 활동할 수 있어 소비자들에게 더욱 각광받고 있다. K뷰티의 성공을 보여주는 사례로, 하이드로겔 마스크팩은 이제 단순한 뷰티 아이템을 넘어 전 세계 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있는 추세이다.
