번개장터 거래 증가, 치이카와 굿즈 결제 건수가 9.6배 늘었다

치이카와 굿즈의 품절은 매장 앞 대기 줄에서 끝나지 않았다. 번개장터 안전결제 거래 건수는 7월 첫째 주보다 9.6배 늘었고, 원하는 캐릭터를 찾고 바꾸려는 팬의 움직임은 새 이용자의 첫 거래로도 이어졌다.

뉴스 핵심

번개장터의 9.6배 증가는 중고 상품 가격이 아니라 안전결제 거래 건수 비교다.
치이카와 팬의 수집·교환 수요는 중고거래를 늘렸고, 처음 결제하는 이용자의 유입에도 연결됐다.
팬덤의 거래 열기만으로 국내 사업자의 매출이나 이익을 추정할 수는 없다. 권리·제조·유통의 계약 경로를 봐야 한다.

297팀 대기는 팬의 하루를 바꿨다

오전 9시, 용산 아이파크몰 치이카와샵 대기 등록 화면에는 297팀과 174분이 표시됐다. 줄은 전날 밤 10시부터 생기고 새벽에는 최대 500여 명까지 몰렸다. 점심 무렵 등록이 끝나 오후 1시 이후 도착한 사람은 입장조차 할 수 없었다.

최근 2주간 이 매장의 하루 평균 구매 고객은 1050여 명이었다. 영화관 특전도 당일 오후 2시께 소진됐고, 홍대 매장 진열은 주말이 지나며 한 칸으로 줄었다. 팬에게 굿즈를 구하는 일은 물건을 고르는 일에서 시간을 맞추고 판매처를 옮겨 다니는 일로 커졌다.

오전 9시 용산 아이파크몰 치이카와샵 대기 등록 화면에 297팀과 174분이 표시됐다.

품절 뒤에 열린 길은 중고거래였다

번개장터의 치이카와 안전결제 거래 건수는 10월 첫째 주에 7월 첫째 주보다 9.6배 늘었다. 영화 개봉 직전 주와 비교해도 3.6배였다. 이 수치는 중고 굿즈 값이 9.6배 뛰었다는 뜻이 아니다. 팬들이 플랫폼에서 결제를 마친 거래가 그만큼 많아졌다는 이야기다.

원하는 캐릭터를 모으거나 다른 팬과 바꾸려는 욕구가 개인 간 거래를 움직였다. 랜덤 상품에서 바라던 캐릭터가 나오지 않았을 때 교환 상대를 찾고, 매장에서 못 구한 물건을 중고시장에 검색하는 식이다. 번개장터 관계자도 수집과 교환 수요가 개인 간 거래를 키운다고 설명했다.

굿즈를 찾던 팬이 첫 결제자가 됐다

영화 개봉 후 2주 동안 번개장터에서 처음 안전결제를 한 이용자 가운데 치이카와 상품 구매자는 5.36%를 차지했다. 7월에는 이 비중이 0.65%였다. 치이카와를 찾으러 온 팬 일부가 중고거래 플랫폼에서 첫 결제까지 마친 흐름이 드러난다.

구매자의 86.8%는 여성이었고, 20대 비중은 48.8%, 30대는 23.1%였다. 검색으로 들어와 원하는 물건을 찾는 경험이 거래의 첫 문턱이 될 수 있다. 플랫폼에는 신규 결제자가 남고, 팬에게는 매장에서 찾지 못한 캐릭터를 구할 경로가 생겼다.

영화 개봉 후 2주 동안 번개장터에서 처음 안전결제한 이용자 중 치이카와 상품 구매자는 5.36%였다.

캐릭터의 얼굴은 공장에서부터 지켜진다

미니소의 2024 ESG 보고서에는 권리자와 연구개발팀이 생산 전 견본을 승인하고, 그 견본을 바탕으로 제품별 제조 규격을 만든다고 적혀 있다. 치이카와 인형은 얼굴 자수 간격과 실 색, 손바느질 위치와 땀 간격까지 규격서에 담긴다.

이 장면은 캐릭터의 얼굴이 공장에서도 그대로 남도록 승인 견본과 세부 규격을 잇는 과정이다. 이번 한국 품절이 이 검수 과정 때문에 생겼다고 단정할 근거는 없다. 다만 팬이 찾는 작은 표정 하나를 대량 생산에서 유지하려면 권리와 제조가 긴밀하게 맞물려야 한다.

영화관과 매장은 IP를 만나는 무대가 됐다

미니소는 생활필수품과 IP 상품을 함께 파는 전략을 발표하며 치이카와를 협업 대상에 포함했다. 국내에서는 대원미디어가 영화 개봉과 올리브영, LG트윈스, 와키윌리 협업을 소개했다. 영화관 특전과 굿즈 매장이 팬을 만나는 창구가 한 시기에 함께 열린 셈이다.

중국 상하이 징안의 Joy City에서는 치이카와와 MINISO 행사의 총매출이 2,610만 위안에 이르렀다. 연차보고서가 기록한 행사 매출이지 순이익이나 국내 계약의 수익을 뜻하지는 않는다. 같은 캐릭터가 영화 개봉 전부터 상업시설의 판매 콘텐츠로 작동한 사례다.

팬의 열기와 상장사 수익은 다른 장부다

대원미디어(048910)는 치이카와 영화와 국내 협업 사업을 발표했다. 그러나 대기 줄이나 번개장터 거래량만으로 대원미디어의 치이카와 매출·이익을 계산할 수는 없다. 신상품 대금, 권리 사용료, 제조와 검수, 매장 판매는 각기 다른 단계이고 계약별 배분은 공개된 수치로 확인되지 않는다.

중고거래는 이미 만들어진 상품을 팬끼리 다시 건네는 시장이다. 그 거래 증가분을 신상품 제조사 매출로 더할 수도 없다. 팬덤이 돈을 쓰는 장면이 선명해도 상장사 주머니에 들어가는 몫은 계약과 정산 구조를 거쳐야 한다. 줄 서는 열기와 기업의 현금흐름 사이에는 아직 구별해야 할 장부가 있다.

시장 뉴스 · 동학개미 기자 · 2026-10-15

동학개미 기자 · 생활 밀착형 시장 기자서학개미 캐릭터 기자 · AI 보조 및 편집진 검토

함께 보기

투자 유의사항

이 글은 치이카와 굿즈 소비와 관련 사업 구조를 설명하며 특정 주식의 매매를 권하지 않는다. 팬덤의 거래 증가가 대원미디어 등 상장사의 매출이나 이익으로 이어지는 정도는 계약과 정산에 따라 달라질 수 있으므로, 투자 판단과 그에 따른 책임은 독자에게 있다.

이어서 읽기

목록으로 돌아가지 않고 바로 이어서 읽어보세요.

이어 읽기 1
SOL화장품ETF 한달새 30% 뛴 이유

이어 읽기 2
공무원연금 지급개시, 정년 뒤 생활비가 빈 이유

다른 뉴스 더 보기

관심 있는 시장의 최신 흐름을 이어서 확인하세요.